在上一篇我們分享了Eric Enge收集的99個關於數位行銷的警句的前33個，今天讓我們繼續就“創制優質內容”和“建立連結”兩個面向，看看有關的警句可以給我們甚麼啟發。
創制優質內容：Tips 34－50
沒有優質的內容，你很可能會不知如何走下去。很多人都困擾於內容所扮演的角色。以下的警句可以幫助我們找到方向：
- 要成為內容方面的專家。如果實在不行，最起碼要聘用一位專家。
- 語義搜尋(Semantic Search)有利於建立“真誠感”，因此你必須找到屬於自己的受眾和聲音。
- “真誠感”是很難假裝的。
- 產出優質內容，有效地推廣自己，同時要對SEO有所覺察。比任何人都清楚你的目標在哪裡。
- 分享你的所知，然後再次分享 (不是複製內容，而是在不同情境中的內容)，然後再一次分享。
- 努力地讓同儕認同你。
- 在你產出的內容上，盡你所能作出區別。
- 不要害怕提及和連結到你的競爭對手那裡。如果你產出的是讓人贊歎的內容，它本來就應該提供其它的資料來源。
- 寧願用5天產出一篇史詩式的內容，也不要產出5篇陳腔濫調的平庸內容。
- 不要趕時間，即使要完成100個步驟才可以交出最棒的內容也在所不惜。
- 用“利他”的方式來製作內容－為他人提供有實質價值的內容，一旦被分享後，其潛力比自吹自擂的內容能產生更大的SEO價值。
- 創造“會被分享”、“能引起互動”、以及“優化”的內容。
- 不要隨便僱用一位作家，就請他們用一個小時作網路搜尋，然後寫出一篇內容，就一位了事。
- 也不要把一堆關鍵字交給作家，然後請他們根據這個清單寫一篇內容。應該擬訂好標題，然後請好的作家寫出好的東西。這個做法會很自然地產出富含語義、搜尋引擎喜歡的那種內容。
- 重寫文章(Article Spinning) = 死亡的旋渦
- 學習使用不同類型的媒體和平台。你的顧客散佈在不同的平台上，因此你也要到那裡去。
- 免費送出任何人都覺得你應該出售的內容。
建立連結：Tips 51－69
或許你會覺得建立連結的概念已經過時，但事實上，只是以過去看待它的方式過時了而已。
- Matt Cutts就“建立連結”發表的說法：它把你的思維困在某個框架內，很多人都把焦點放在錯的事情上了。
- Matt Cutts: “不，建立連結不是非法的。”
- 學習Google與Bing要你如何“建立連結”的方法。
- 連結必須是有效的“citations”(引用)－這是瞭解“建立連結”的開始，但是確定你真正瞭解“引用”這個字在這個情況下的意義。
- 連結是結果，不是目標。
- 如果你不知道你做的SEO為你帶來甚麼樣連結，那就要做好網站被處罰的準備。
- 網路上的黑暗角落(“沒有人”去的地方)已經成為過去了。要假設你獲得的每一個連結將被用來評估你的品牌的品質。
- 經典的爛詞組：“Link Bait” (連結誘餌)
- 要吸收並瞭解為何Google不喜歡“介面工具”和“資訊圖表”的連結－因為製作者不在意連結會到哪裡。
- 兩個關鍵的概念：“權威度”和“編輯誠實度”。當兩者結合時，你即找到了一個建立關係的起點。
- 管理好你在建立連結中“鏈接的相關性”(Relevance Chain)
圖片來源：searchengineland.com “鏈接的相關性 (Relevance Chain)”
- 你不能投自己一票。
- 為甚麼Google不喜歡出自新聞稿網站的連結？請看上一個警句。
- 不要只是看來自然－要真的自然。
- 如果你不講不出那是一個好連結的原因，那就不是(一個好連結)。真正好的連結不用證明。
- 你會不會在潛在顧客正要下單前，出示那個連結給他們看嗎？
- 驅除迷思：.edu與 .gov連結的本身價值並沒有高於其它頂級域名(TLDs)的連結。它們一般會與優質的網站有所連繫，但是其價值是在於這些網站的連結紀錄(link profile)，而並不是TLD本身。
- 名錄網站：不要試圖取得超過7個以上來自名錄網站的連結。
- 每個人都有一個最弱的環節(link)－同樣道理，找出你最弱的連結，然後把它甩掉。然後重覆這個動作，直到你的連結紀錄已經接近完美為止。
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本文出處：http://www.inboundjournals.com
作者：Janus
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