8月31日淩晨，蘋果官方正式宣佈，將於台灣時間9月13日淩晨1點（美國當地時間9月12日上午10點）舉辦Apple特別活動，屆時活動地點將在蘋果總部Apple
Park Campus的Steve Jobs Theater（史蒂夫．賈伯斯劇院）。
根據之前大量的傳聞顯示，今年9月發表會的重頭戲無疑是新款iPhone。據傳蘋果今年將推出三款新iPhone，分別是5.8英吋的第二代iPhone X，採用6.5英吋 OLED 大螢幕的 iPhone，以及三款中最便宜的採用 6.1 英吋 LCD 液晶螢幕的新 iPhone。
這三款新 iPhone 的設計都將與現款 iPhone X 幾乎保持一致，意即幾乎「邊到邊」的超窄邊框全螢幕設計，頂部則維持「瀏海」設計，內置深度感知鏡頭，提供 Face ID 功能，也全面取消 HOME 鍵。同時，三款 iPhone 內部都將搭載新一代 A12 晶片，性能更加優異。
有趣的是，8月31日淩晨9to5Mac爆料了新款iPhone和Apple Watch的產品細節。
許多傳聞普遍認為，2018 年新一代 OLED iPhone 的售價不會比今年 iPhone X 更高。其中 5.8 英吋的二代 iPhone X 定價約在 800-900 美元之間；6.5 英寸的iPhone X Plus售價為 999 美元起跳，與今年 iPhone X 持平。而 6.1 英吋 LCD iPhone 機型預計售價約在600-700 美元之間。
值得一提的是，據傳新款的 LCD iPhone和OLED iPhone，將支援單SIM卡版本和雙SIM卡版本，而 5.8 英吋的iPhone雖然無雙SIM卡功能，但也可能通過e-SIM技術實現，但蘋果是否啟動這項功能尚無法確定。
除了新一代 iPhone，蘋果還將推出 Apple Watch Series 4，據說這款新智慧手錶的螢幕更大，蘋果大致上不會改變這款可穿戴裝置的外觀設計。另外，新一代 Apple Watch 的電池續航時間可望獲得改善，同時健康監控功能更為精確。
另一款可能會在 9 月 13 日淩晨登場的是新一代iPad Pro，按照傳聞，據說該平板電腦採用與iPhone X相似的設計，尤其是帶瀏海的全螢幕設計，屆時將移除HOME鍵，邊框變得更窄，並配備深度感知鏡頭系統以支援Face ID功能，並搭載更快的處理器。
除此之外，有消息指出蘋果可能也會更新部分Mac電腦產品，特別是謠傳已久的評價MacBook Air，也有人認為會由該款的13英吋MacBook取而代之。蘋果的Mac mini同樣也在準備中，但不確定這些產品是否會在9月份的發表會上出現，蘋果可能選擇悄悄更新官網頁面，也可能等到10月份再另開發表會。
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