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最終,眾人期待的阿根廷與葡萄牙對決沒有出現。7月1日淩晨,面對實力更加出色的法國和烏拉圭,兩隊相繼出局,梅西、C羅在世界盃賽場的首次正面交鋒終成泡影。
對於運動品牌而言,「絕代雙驕」的出局同樣遺憾,這意味著,作為世界盃兩大主要贊助商,NIKE與ADIDAS的「看板球星」已經先後遭到淘汰。如此一來,兩大品牌以「超級英雄」話題贏得熱度的優勢有所減弱。
本屆世界盃,NIKE的球星陣營包括C羅(Cristiano Ronaldo)、內瑪爾(Neymar)、阿札爾(Eden azard)、哈里.凱恩(Harry Kane)等人,ADIDAS則簽下梅西(Lionel Messi)、蘇亞雷斯(Luis Suárez)、博格巴(Paul Pogba)、厄齊爾(Mesut Özil)等。由於足球裝備的特殊性,球星難以直接起到搶購效應,代言人們被寄望於提升運動鞋和周邊產品的銷售。
據《衛報》的統計資料,本屆世界盃,身價最高的200名球星裡,有132名球員選擇NIKE的球鞋,比例高達66%。而穿著ADIDAS球鞋的球員僅為59人,佔據33%。
實際上,在首輪比賽時,葡萄牙巨星C羅曾被公認為最搶眼的球員。在西班牙3-3戰平葡萄牙的比賽中,C羅一人扛起全隊,上演帽子戲法。無論是Facebook、Twitter等社群平臺還是媒體版面,C羅佔據強勢地位,為NIKE拿到亮眼曝光度。
與此同時,小組賽C羅打入4球,標誌著他代表國家隊的總進球數達到85個,成為歐洲第一人。為了慶祝葡萄牙人打破紀錄,6月27日,NIKE甚至為其推出一雙限量版足球鞋,C羅隨後穿著新戰靴亮相對陣烏拉圭的比賽。
相較之下,雖然梅西在前兩場缺乏巨星級表現,使得ADIDAS在球員話題上缺失。但小組賽最後一輪,梅西帶領的阿根廷在最後時刻上演絕殺進球,從而驚險出線,令德國品牌臉上有光。
只是,僅僅來到淘汰賽第一場,兩位頭牌球星的精采表現已經走到盡頭。
實際上,梅西與C羅不僅在球場上各為其主,他們的贊助商同樣鬥法多年。ADIDAS於2006年簽下梅西,NIKE則在2003年將C羅收歸旗下。多年來,梅西是ADIDAS足球的巔峰之作,他一直用出色表現幫助德國品牌牢牢霸佔足球品牌的領導地位。
C羅則帶領NIKE挑戰ADIDAS的足球霸主地位,據商業媒體Business Insider報導,2016年,C羅僅僅通過在社群網路上發佈一些含有NIKE標誌的照片與影片,就讓NIKE獲得高達5億美元的商業價值。
作為ADIDAS在足球領域的門面,梅西在公開場合則相對內斂。尼爾森發佈的2018世界足球報告顯示,今年上半年,C羅在Facebook、Twitter和Instagram等社群平臺上帶來超過10億次的討論,比梅西3.5億的熱度高出近兩倍。然而,這並不妨礙阿根廷球星的商業價值。
2017年,梅西與ADIDAS完成續約,NIKE則在2016年與C羅簽訂終身合約。不過,在俄羅斯世界盃的賽場,兩大贊助商與「梅羅」的合作暫時畫下句點。而下一站卡達,他們是否還會出現,仍舊是個未知數。
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