一個IP,延伸出一系列文創產品!文創品牌暴增,尚欠缺全國性代表品牌...

一個IP,延伸出一系列文創產品!文創品牌暴增,尚欠缺全國性代表品牌...

兩岸商情 2017-12-01 16:36

尚欠缺全國性代表品牌

文創品牌暴增  創意五花八門

文‧葉子申

在廈門旅遊文創產品市場調查系列報導中,走訪各大旅遊文創聚集地,採訪多位商家,講述他們的經營故事與理念。

一個IP

延伸出一系列文創產品

今年的金磚廈門會晤期間,廈門的不少戶外螢幕,都出現了一隻可愛的卡通形象—夏萌貓。據悉,這隻公仔,出自廈門延談桔子文化創意有限公司,其創始人是廈門知名插畫藝術家、出生於1986年的李延。

在李延的設定中,夏萌貓是一隻棲息在鼓浪嶼神秘境中的暖萌小貓,它單純、率真、溫暖。為了便於記憶,在名字上,李延也採用了和廈門諧音的「夏萌」二字。

「目前,夏萌貓的卡通玩偶已通過曾厝垵、鼓浪嶼等地的文創旅遊店鋪進行售賣,銷售還不錯。」李延告訴記者,實際上,自去年設計上線之後,當年年底該形象就已經開始賺錢,主要涉及卡通玩具等文創產品,種類多達數十個,且還在不斷研發中。此外,夏萌貓還和一些冰淇淋、蛋糕、咖啡品牌等合作,在旅遊聚集區推出多款授權的文創食品系列。

李延說,他希望能將城市形象具象化,也希望夏萌貓能成為代表廈門特色的旅遊文創名片。

一個市場

眾多年輕業者投身其中

李延是看中廈門旅遊文創產品市場,積極投身其中,研發自有IP品牌的一個代表。記者瞭解到,近年來,和李延一樣,越來越多人進入這一市場。

李仁加和陳志坤便是如此。數年前,經過再三考慮,漳州人李仁加辭掉了一家大型速食品牌高管的工作,孤身一人來到廈門,試圖在這裡生根發芽。1983年出生的他,遇到了另一名80後陳志坤,兩人志趣相投,決定一起在曾厝垵開店。

「廈門是一座旅遊城市,文創旅遊市場發展迅速,商機很大。」陳志坤引進漳州的「鮮花餡餅」,再加上包裝和創意,在曾厝垵經營後,迅速引發關注,並已開設多個分店。

據曾厝垵文創協會負責人甯軍介紹,近年來,曾厝垵從事旅遊文創產品的業者不斷增多。「2012年,曾厝垵總共有三四百家店,做旅遊文創的有20家到30家。現在,店鋪總數暴增至1,000多家,其中有100多家是做文創旅遊產品的,業者平均年齡還不到27歲」。

據悉,不僅是曾厝垵,在鼓浪嶼、沙坡尾藝術西區、華新路咖啡聚落、建發JFC品尚中心、磐基名品中心、SM二期新生活廣場、龍山文創園、聯發華美空間文創園、海峽文創園、西堤咖啡一條街、廈門文化藝術中心、集美新城攝影藝術中心等地,都有許多旅遊文創業者躋身其中,販賣自己的產品。

一條產業鏈

文創產品不斷升級換代

從事文創旅遊產品的業者眾多,他們推出的產品,也是豐富多彩。甯軍說,這些文創旅遊業者主要分布在研發、生產、銷售、推廣等各環節,產業鏈完整。此外,為了更好地迎合市場,他們還對自己的產品不斷升級換代。

位於廈門龍山文創園的「塗鴉堂」,借著互聯網與3D的風潮,研發了多款新的旅遊文創產品。據塗鴉堂負責人陳興朝介紹,他們專注的,是讓人人參與的3D畫藝術,此前推出的「拍好玩」線上APP產品,可以通過手機拍照,將傳統的畫面由靜態轉為動態。同時,線上下,他們批量化拓展3D畫的周邊產品,如拼圖、畫展等等。這吸引了不少人的關注,知名度不斷擴大。

「在廈門,文創跟旅遊是密不可分的,怎樣讓文化元素滲透進旅遊中,這個是大家一直在探討的課題。」廈門惠和石文化園副總經理張小珍告訴記者,該文化園首創「智慧旅遊+石文化創意」,將石文化轉換成「石尚」消費品,轉換成可以帶走的旅遊創意產品。今年恰逢金磚廈門會晤舉行,該園區趁勢研發了多款「金磚影雕」創意產品,國慶期間的銷售量翻了數倍。

此外,今年5月開業的故宮鼓浪嶼外國文物館,也成為廈門旅遊新地標。該館推出了不少故宮文創產品,如文創膠帶、摺扇等系列新品,也深受遊客喜愛。

業者故事

服裝設計師 跨界做文創

上官喆是廈門知名青年服裝設計師,在國際上知名度較高,天后王菲也曾是他某個系列服裝的買家。幾年前,在服裝設計之外,上官喆開始進軍文創產業,並在廈門的旅遊黃金地段—中山路開了一家店,名為「AKP島群」。

據悉,這是一個青年時尚生活集合店,目前已經成長為一個獨特的複合空間,涵蓋了AKP設計師服飾、AKPx曉學堂書店、AKP島生咖啡、AKPx楽HOUSE音樂等當代青年生活方式的內容。此外,還有諸多旅遊文創產品,包括特質的茶具、馬克杯、定制T恤、時尚潮鞋等,吸引了不少本地潮人和遊客的青睞。

「旅遊文創產品要做得好,特色很關鍵,尤其是在廈門這座城市。」上官喆說,店內銷售的很多商品,是以廈門為元素進行設計,如AMOY CITY T恤等。此外,還有部分商品是「海淘」回來,每一個都有獨特的標籤,以及當地國家的印記。甚至,店裡的每一袋咖啡,也都經過精心選擇,才供消費者品嘗或帶走。

據上官喆介紹,AKP島群開業以來,業態曾經過多次調整,以適應市場需求。「目前以及未來,還將繼續調整,如果遇到合適的旅遊文創產品,我們都會考慮引進銷售」。

專家觀點

期待誕生全國性文創品牌

「旅遊文創產業的發展,是一個致力於創造的過程。它是以人為主的智力創造過程,對整個城市的生活品質、生活方式、資訊流轉的速度等諸多方面是很依賴的。」廈門理工學院數創學院院長郭肖華說,廈門是一座國際旅遊城市,非常適合做旅遊文創產業,但要做得好,並不容易。

他指出,要做好旅遊文創產業,需依賴以下幾個條件:豐富的文創資源;很好的產業支撐;好的人文生活環境;層級比較清晰、供需比較豐沛的人才供給。同時,政策紅利是產業發展的強心針。「廈門具備了比較優良的條件。但業者仍需時刻保持創新精神,研發出更多適合市場需求的旅遊文創產品,才能立於不敗之地,並誕生全國性的知名品牌。」郭肖華說。

 

【原文轉載於《兩岸商情》11月號;更多精彩內容請上《兩岸商情》;《兩岸商情》粉絲團;未經授權,請勿轉載!】

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