Yahoo Big Idea Chair Summit創意論壇於台北隆重登場，與超過800位各方行銷人及品牌主面對面，分享令人驚豔的Big Idea和非凡創意作品！
Oath做為全球媒體科技公司，擁有多樣媒體、科技與廣告產品品牌，今年特別邀請Oath「數位先知」David Shing (大衛·辛，首圖左)，以及艾美獎得獎團隊RYOT Studio全球負責人Jessica Lauretti (潔西卡·勞瑞蒂，首圖右)來台，分享品牌如何透過最新潮的數位趨勢與技術跳脫框架，創造最深植人心的行銷創意。
Oath亞太區董事總經理鄒開蓮表示，「做為擁有超過10億用戶的全球媒體科技公司，Oath集結了全球獲獎無數的媒體內容品牌、及先進的廣告技術與平台，包赫芬頓郵報(HuffPost)、TechCrunch、Yahoo及AOL等。透過值得信賴的內容、數據與規模，我們將協助全球及在地最好的廣告主及內容發佈商在行動世代中打造品牌。」
至2020年，將有超過75%的全球行動流量來自影音，如何搭上影音的浪潮展現品牌創意，已成為全球廣告主的關注重點。
Oath台灣董事總經理王興也表示:「從今年的Yahoo BIC Awards創意大獎得獎作品中，我們看到廣告主更注重在數位行銷專案中，展現創意、強化品牌個性和理念。而相較一般網路廣告，能以AR/VR、影音、音樂、活動、遊戲等多樣方式呈現的豐富多媒體（Rich Media）廣告也備受青睞，讓品牌內容和行銷創意可用更多元的方式與消費者溝通互動，有效建立廣告主與消費者的對話，讓品牌更有機會『深植人心』。」
Oath「數位先知」David Shing (大衛·辛)強調，就目前的觀察，品牌在數位行銷上仍趨向於使用較傳統的方式，也就是將內容放置在不同的數位平台上，較少思考如何運用「服務」來創造價值。而廣告主在思考如何帶出服務力時，也應從使用者的角度出發，並同時考慮哪個領域是你的品牌強項。例如，若你的品牌跟影音有關，或許你就可以在數位行銷專案中考慮「聲音辨識(voice recognition)」，做出相關的整合。
「 品牌如何和音樂做結合？」David Shing以Intel為例，大家聽到那段音樂就知道是Intel這個品牌。
另一個案例是「Fearless girl」專案，是在紐約華爾街頭上的一個無所畏懼的小女孩雕像，豎立在華爾街金牛正對面。去年在坎城廣告獎現場，David被問到這是否是一個「一次性操作」，David則有不同看法: 「我認為這原本只是一個單純的廣告，但它卻成為一個被大家記住的街頭藝術品。」
RYOT Studio全球負責人Jessica Lauretti (潔西卡·勞瑞蒂)表示，VR或AR可以提供參與式的體驗，由於VR會有支援設備普及性的問題，建議品牌可以先積極嘗試運用AR，或在不同社交平台上打造360度影片，去和消費者互動。另外是如何用藝術去講述故事，並非為了品牌而打造品牌、為了廣告而廣告，而是運用故事本身最打動人心的部分去連結消費者、讓故事深植人心。
現階段較困難的地方是因為此技術太新穎，目前尚未有數據去說服廣告主轉換率、成交率有多少。但要讓廣告主知道這既然是一個新的領域，應該是在此領域中搶佔有一席之地。
針對亞洲各國在內容行銷(content marketing)的發展趨勢，David表示，應該要把品牌的內容和精神拉到全球的規模。例如P&G的SKII 就把亞洲的文化拉至全球格局、讓全世界的人知道，如同北歐的設計和日本的文化全世界都推崇一樣。
另一個他覺得令人驚豔的是「樂高玩電影」，讓消費者願意花二十美元就去看兩小時樂高的成果展，就是用最真實的品牌內容去打動人心。
「觀點」也很重要，在打造品牌廣告時，要有自己的「觀點」和「風格」。日本有一個烹飪節目，是用三秒鐘去呈現用五分鐘做一道料理的故事，美國科學實驗節目「流言終結者」就去破解是否真的可以做出指定的料理！這些都是用「觀點」來呈現獨特的內容。
亞洲人樂於擁抱「表情符號(emoji)」，就像David昨天在便利商店買一瓶礦泉水，店員問他要瓶身上面有那個表情符號的版本。透過這樣的例子，可以感受到亞洲人擅長將emoji作為傳達並連結情感的符號，品牌也可以去思考如何把這樣的接受度帶到數位工具上，例如使用WhatsApp或WeChat發展虛擬服務、虛擬貨幣等，這些亞洲都比歐美還領先。
