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網紅,到底紅不紅?!賺錢的少,應謹慎跨入...

兩岸商情
網紅,到底紅不紅?!賺錢的少,應謹慎跨入...

文‧葉子申

根據日前發布的《2016中國電商紅人大資料報告》,預計2016年網紅產業產值接近580億元人民幣,遠超2015年中國大陸電影440億元的票房金額。網紅經濟再度引發各界關注。

在虛擬世界裡,他們化著精緻的妝容,靠唱歌、聊天、賣萌「吸粉」無數,他們便是網紅。記者調查瞭解到,越來越多網紅從業者及網紅製造者在廈門出現,並推動這一產業的發展。

廈門網紅不少

在素有作秀大王之稱的比特看來,當前的網紅一般是指通過移動直播、微博、美拍等方式成名的,這其中,網路主播占據一半以上的份額,且以年輕女性為主。

廈門的美女漫畫師吳瓊是個網紅。她畢業於福州大學,從最初在微博上畫漫畫,到後來教粉絲化妝,在不長的時間裡,她的新浪微博粉絲達到了257萬人。去年,她開起了自己的傳媒公司。

廈門某公司負責人張夢騫,外號極品大叔,也是一名全職網紅。在直播中,他靠「逗比說唱」贏得了不少粉絲。
90後女孩KK原是廈門一家餐飲店的店長,3個月前在廈門不二城科技當起了全職網紅,專門做直播。

廈門目前有多少名網紅?據在廈門從事藝術培訓多年的小馬哥透露,初步估計,廈門的網紅數量已超過1,000人。廈門風向+文化傳媒有限公司相關人士則告訴記者,當前,廈門的全職網紅與兼職網紅的數量比例約為2:3,而他們之中,有在校大學生、白領、醫務人員,也有家庭主婦、公司老闆,甚至還有電臺主持人。

外地企業入廈搶蛋糕

除了網紅數量的不斷增多,越來越多的網紅製造者也開始湧現


不久前,廣州的魁鉞會文化傳播有限公司悄然入駐廈門。據悉,該公司是全中國大陸最大的互聯網娛樂藝人成長平台,以藝人播客為主營業務。據該公司相關人士介紹,當前該公司在廈門簽約的網紅有幾十個,每天,主播們都會坐在直播間,或根據計畫唱歌、跳舞,或隨行跟粉絲互動。

記者瞭解到,除了魁鉞會,目前廈門已有近20家網紅孵化公司,他們致力於為客戶定制或自身量產網紅。小馬哥的公司簽約網路主播有60多人,大多是通過各大門戶網站的論壇挖來的。廈門美狸美妝相關人士則表示,他們今年將重點培養15個網紅,為此預計投入1,500萬元(人民幣,下同)。  

據業內人士透露,目前廈門涉及網紅經濟的公司,一方面是類似美圖、美拍這樣的科技公司,誕生多元化的網紅,另一方面則是美妝平台,培養特定屬性的網紅,此外還有本地的藝人培訓公司和模特公司等。據廈門顏華文化傳播有限公司相關人士介紹,當前,該公司旗下擁有大量模特、演員,他們正考慮將旗下藝人包裝成網紅,為的是嘗試網紅的變現模式。

建議不要蜂擁而入

網紅這麼多,收益如何?記者瞭解到,和一些人的既有印象不同,他們之中,真正具備令人瞠目的賺錢能力的人並不多。

記者獲悉,當前廈門的網紅分為自然網紅和簽約網紅。其中,自然網紅主要通過線上交流、線下互動的方式獲得經濟收益,簽約網紅主要集中於廣告交易和虛擬增值。

廈門魁鉞會相關人士介紹,粉絲送主播禮物,主播根據與平台的約定,獲得一定比例的收入,有的是30%,高的可以拿到50%。魁鉞會主播白爺表示,其收入主要和粉絲打賞掛鉤。他坦言,多數主播的收入都是一點一點積累而成的。
比特告訴記者,當前,月入幾萬元甚至幾十萬元的網紅並不多見,有些高收入也只是炒作出來的。「不少網紅都是不賺錢的,過一陣子就會自行消失或被直播平台淘汰。」比特建議,大家不要蜂擁而入。

 

【原文轉載於《兩岸商情》9月號;更多精彩內容請上《兩岸商情》;《兩岸商情》粉絲團;未經授權,請勿轉載!】

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