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【2015bntworld韓妝10大年末企劃2】韓妝抒寫中國大陸神話新篇章

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【2015bntworld韓妝10大年末企劃2】韓妝抒寫中國大陸神話新篇章

bnt新聞訊 一直以來,韓國化妝品的人氣始終居高不下,隨著韓流熱潮及韓國美容企業輸出的急劇增長,韓國化妝品如今已成為中國大陸美容市場上不可缺少的存在。
 
在2015年中,由於受到MERS病毒的影響,韓國化妝品的成長速度一度變得極度緩慢。但是下半年,韓國觀光恢複到原來狀態,韓國化妝品又重新占據了美容消費市場的中心地位,更有愈演愈烈之勢。尤其是在外國消費者階層中占據大比例的中國顧客們,對韓國化妝品的影響力極為深遠。
 
不僅在韓國本土,各韓國化妝品企業在中國大陸的發展勢頭也是無比迅猛。下面,我們就一起來通過9節篇章,看看當下中國內的韓國化妝品現狀、山寨化妝品如何出現、免稅店的變化及對2016年中國市場的展望!
 
1. 韓國化妝品在中國大陸市場的飛速生長
1)中國化妝品市場規模
 
 
(出處:中國產業研究網,韓國貿易協會)
 
韓國貿易協會發出的中國化妝品市場報告書上顯示中國化妝品市場的規模同韓國市場相比,整整高出了29兆韓元。在過去10年間,中國化妝品消費市場的年生長率達到15.8%,並預計未來的5年內,年生長率會持續在15%左右,即到2018年,中國化妝品消費市場將會突破2668億元人民幣(約48兆韓元)。
 
這與中國逐漸城市化、西方化的發展趨勢息息相關,人們對外貌可以幫助獲得社會認可的意識不斷增強,重視程度越來越高,在選擇配偶時,外貌也成為了一大重要因素。此外,喜愛化妝人數的激增也是促使化妝品購買量飛速提升的一大要因。
 
2)中國國內的韓國化妝品構成系統
①通過韓流盛行的韓國化妝品
 
 
(出處:網絡數據資料中心,韓國貿易協會)
 
韓國貿易協會發出的中國化妝品市場報告書上顯示,中國消費者的化妝品信息來源如下:熟人推薦占28%、網絡及電視推薦占25%及22%等,這些就占領了所有渠道75%的高比率。由此可見,在中國市場,通過熟人推薦、網絡推廣以及廣告宣傳的方式來獲取化妝品信息的消費者占大多數。
 
 
(網上新聞:在百度搜索面膜時,bnt新聞稿出現的比例)
 
隨著中國女性社交活動的廣泛擴展及網絡的頻繁使用,網上新聞稿及廣告內容對於消費者的影響力日趨上市。如今,不僅上網搜索產品信息的消費者大幅增加,而且網絡購買率也呈快速生長的趨勢。
 
韓國貿易協會發出的中國化妝品市場報告書上顯示,過去5年內中國的網絡購物量每年都以68.2%的速度遞增。尤其是隨著中國智能手機的普及,越來越多人的開始熱衷於手機購物。對於夢想在中國化妝品市場開拓一片天地的韓國美容企業家們而言,善於利用微博等各大熱門社交網站進行產品廣告宣傳是非常必要的營銷策略。
 
②韓流明星們的廣告效應
 
 
(韓國化妝品品牌部分代言明星 - 按從上往下、從左往右的順序:2PM、玄彬、孔劉、少女時代泰妍、李奈映、孔曉振)
 
隨著《來自星星的你》、《繼承者們》、《制作人》等韓劇的熱播,韓國化妝品的認知度也一路飆升。韓國眾多偶像明星、演員、笑星在國際市場上一炮而紅,卷起的韓流風潮帶動了國外粉絲們對韓國的好感與關心度日益增加,對各韓國化妝品企業進軍中國市場起到了巨大的積極作用。
 
所以,化妝品企業為品牌選擇當紅明星作為代言人是十分正確的決定。這些當紅明星們可謂稱得上是“品牌的門面”,在提升銷售額上發揮出了不可或缺的影響力,憑借在國內外的超高人氣,他們的代言展示出了強大的推動力,預計最近品牌代言人的更換交替將會對2016年的中國美妝市場產生無法比擬的影響。
 
以“野獸偶像”的名號紅遍全球的2PM是托尼魅力(TONYMOLY)的代言人。在先前舉辦的新代言人紀念簽名會上,世界各地的粉絲們紛紛前來一睹2PM的風采。人山人海的轟動場面,更是證明了“世界性偶像”的不俗人氣。
 
LG生活健康的蘇秘37(又稱為SU:M37°,呼吸37)則選擇了李奈映為新的代言人,隨之,產品“蘇秘37魔法精華(SU:M37°Secret Essence)”創下了銷售額突破1000億韓元的新紀錄。該品牌相關人士表示:“蘇秘37一直在傳達自然神秘之美的概念,而演員李奈映是最符合這一條件的人選。我們會更加期待她日後對於蘇秘37自然之美的詮釋。”
 
全球知名面膜品牌(株)L&P Cosmetic美迪惠爾(MEDIHEAL,原可萊絲)(代表:Kwon Osub)簽約了憑借電視劇《秘密花園》及電影《晚秋》在中國觀眾中掀起狂熱風暴的韓流明星玄彬為該品牌做宣傳。而THE BODY SHOP則牽手演員孔劉作為該產品的代言人。
 
自然共和國(NATURE REPUBLIC)(代表:鄭蕓虎)則與人氣偶像組合少女時代成員泰妍及亞洲超人氣偶像EXO合作,使該品牌在中國大陸的認知度不斷提升。NEWE化妝品的新代言人為演員樸施厚。而憑借 《沒關系,是愛情啊》、《制作人》而深入人心的演員孔曉振也成為品牌珂萊歐(CLIO)(代表 韓賢玉)的廣告代言。
 
這些韓流巨星們的推動效應在不知不覺中成為影響品牌銷售額的重要因素之一。根據時尚和美妝等文化主題,政府也通過韓流明星營銷戰略出臺了擴展輸出的各項方針政策,預計將成為推動企業成長的一大動力。
 
③沒有明星代言人,憑借產品魅力大熱的品牌
 
除了選用明星代言人外,通過其他市場戰略而取得成功的企業案例也比比皆是。愛茉莉太平洋集團高端品牌雪花秀(Sulwhasoo)(會長 徐慶培)、(株)SD生命工學的SNP(代表:樸卨雄)、too cool for school、Claire’s Korea(代表:李炫九、韓伯)等,皆為此類代表性的品牌。
 
從2014年起到2015年,(株)SD生命工學的SNP化妝品(代表:樸卨雄)憑借“動物面膜(ANIMAL MASK)”及“SNP燕窩海洋面膜(SNP BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK)”這兩款產品,風靡了整個化妝品市場。消費者們在使用後紛紛點贊並推廣動物面膜的獨特創意以及燕窩海洋面膜的高保濕功效,使得SNP成為這兩個年度的最佳銷售大牌。
 
在產品企劃與開發階段,為了使核心原料的功效最大化,SNP傾註了所有努力,集中力量創造含量最優秀、使用感最佳的高品質產品,深受消費者們的好評,聲名遠揚。
 
而憑借高檔韓藥成分而成為韓國頂尖化妝品品牌的雪花秀(Sulwhasoo)(會長 徐慶培)則占據了“中國消費者最喜愛的化妝品”首位。連中國知名演員張柏芝都對雪花秀愛不釋手,更激發了大眾們的購買欲望。
 
Claire’s Korea(代表:李炫九、韓伯)旗下的馬油面霜在選用演員李哈妮作為代言人之前,就已在中國大陸掀起了巨大熱潮。通過微博、SNS、購物網站等熱門社交網絡的傳播,以口口相傳的營銷戰略獲得了極高人氣,沒有任何代言人的情況下,成功占領了中國化妝市場的一席之地。
 
擁有“中國人購買量第一”頭銜的too cool for school,在進軍海外方面花費了大量心血。該品牌的產品設計獨特、品質高端,就算沒有明星做代言也擁有消費者的高滿意度及高回頭率。它成功的最大秘訣即是以“Brand in Brand”的構成方式,滿足不同類型顧客的不同需求。在這里,只有想不到的產品,沒有找不到的產品。
 
④當品牌與微信(We Chat)相遇後
 
有著“中國版Kakaotalk”之稱的微信由中國最大的IT公司騰訊所創立的手機軟件,它具有遊戲、結賬、分享信息等多種功能,是結合了Kakaotalk與Kakao Story、Kakao Plus Friend各大優點的SNS軟件,擁有高達6億名的使用人群
 
如今,越來越多的銀行、企業、時尚美妝品牌等都選擇通過微信進行廣告宣傳。在韓國市場上,利用微信來進行海外市場營銷也成為重要的戰術策略之一。
 
⑤bntworld News,SNS記者團亮相
 
近日,KBS 2TV《早晨》中播放的bntworld News中國記者團前往安東河回村的節目成為了人們的熱門話題。記者團的成員們在向中國大眾們傳播韓國文化、飲食、美容時尚等信息上功不可沒,成為了中韓文化交流的重要橋梁。
 
bntworld News記者團成員必須在微博、微信這些中國最熱火最流行的社交圈上保持著500~1000名的互動朋友。經過嚴格篩選,從誌願者中挑選出30人,獲得資格成為固定聯絡記者。
 
記者團成員們要時常上傳自己在韓國相關的生活、故事,以此引發朋友圈內好友的好奇與關註。這種不刻意地去做某種產品的宣傳,而是通過最自然的生活寫照將產品優點展露的方式,能極大加強人們對於產品的信賴度。
 
2.MERS病毒對韓國美容產業的影響
1)MERS病毒導致前往韓國的遊客量銳減
 
2015年5月起,受MERS(中東呼吸綜合癥)的影響,從中國大陸、香港、臺灣等地區前往韓國旅遊的主力軍人數大大減少。不僅是中國,世界各國都對此有所忌諱,甚至限制了國民對韓國的觀光與訪問。
 
據韓國觀光社的調查顯示,今年6~8月的觀光收入為29億3750萬美元,同去年同時期相比,減少了36%。與此同時,在此期間內的外國遊客數量只有245萬名,比去年減少了40%,特別是7月份的遊客數量急劇下降。
 
樂天百貨公司發布的資料也顯示,樂天百貨首爾小公洞總店6~8月的中國顧客購買總額與去年同期相比減少了31%,8月甚至下降高達8%,造成了連續三個月負增長的記錄。
 
2)移情於日本的觀光遊客暴增
 
根據KOTRA的北京貿易官員表示,受韓國內MERS病毒疫情的蔓延及日元貶低的影響,訪日的中國遊客數逐漸增多。而過去,在2001年~2009年,訪日的中國遊客雖然比訪韓的遊客多,但是由於東日本大地震和領土糾紛等的問題,自2010年起,訪韓的中國遊客越來越多,逐漸超越了訪日的人數。
 
據ctrip旅行社的調查顯示,2015年日本成為中國旅客訪問人數最多的國家之一,各大名勝地人氣暴增,這同韓國病毒蔓延及日本積極開發海外旅遊業的政策是密不可分的。
 
早在2000年9月,日本就修改了中國團體遊客的簽證發行制度;2014年起,通過對外來觀光客的免稅產品擴展、日本飛機增航、加強酒店服務管理等全方位的旅遊優惠政策的改革,使得遊客們又蜂擁湧向了日本。
 
近期,日本政府通過降低日元匯率及完善亞洲國家遊客的簽證制度等措施,將2020年的訪日人數目標,從現有的2000萬名提升到了2500萬名,並在繼續積極探討其他可行的方案。
 
3)展望
 
通過這次病毒的影響,如今,韓國政府在思索如何能長久維持穩定住中國遊客這個龐大的旅遊主力軍,將其定為了重要的政策目標。而且近日,中國政府為了開發國內的旅遊業,實行了降低關稅、免稅店擴張等系列政策,如何再次吸引眾多中國遊客前來韓國,成為了一個亟待解決的緊要問題。
 
3.中國山寨產品的非法流行
 
韓國化妝品市場的盛行雖然推動了韓國經濟的發展,但是也產生了些許不利分子。近日,一些人氣旺的美容產品紛紛出現了山寨版,成為了企業的一大毒瘤。
 
麗得姿(Leaders cosmetics)(代表:Kim Jingu)的山寨面膜價格,同正品的市場價相比,足足便宜了35%,獲利數億韓元,氣焰十分囂張。近日,在人頭攢動的首爾東大門也發現了這個牌子的山寨面膜,更引起了廣大消費者們的高度關註。
 
愛茉莉太平洋集團(會長 徐慶培)也在為越來越多仿造品的出現而苦惱不已。隨著氣墊粉餅的流行, 愛茉莉太平洋集團旗下的產品也在市場上出現了不少山寨化妝品,正成為蛀蟲慢慢侵蝕嚴格的市場管理制度。
 
其中,由於HERA臻潤防曬氣墊霜(HERA UV MIST CUSHION)同其他品牌的氣墊粉餅相比最受歡迎,也出現了讓國內外消費者在購買時懷疑其品質的狀況。氣墊粉餅本身是一款大眾化妝品,所以隨著其他品牌氣墊銷售的擴張,偶爾會出現影響消費者信賴度的問題。
 
Claire’s Korea(代表:李炫九、韓伯)“格麗松 9Complex 面霜”(又名:馬油面霜)的山寨品同樣給該品牌帶來了莫大的損失。先前,首爾地方警察局在搜集了韓國大量生產山寨品的證據後,以違法商標法的罪名,將涉嫌制造數十萬個山寨產品並在著名觀光地銷售的某制造商實施了拘留逮捕。
 
流通業的有關人士表明,盡量不要在產品來歷不明的地方購買化妝品,並於購買前,要對該產品的制造商及有關信息進行深入的了解。此外,有關人士還呼籲政府盡快出臺嚴厲的政策及法規,以此來打擊造假業,杜絕假貨的產生。
 
4.苛刻的中國衛生許可
1)中國化妝品分類
 
 
(出處:韓國貿易協會)
 
中國的化妝品分為一般化妝品及特殊用化妝品。一般化妝品為基礎護膚品、美發產品、彩妝、美甲品、香水等五類;而特殊用化妝品則為生發產品、染發產品、燙發產品、脫毛產品、豐胸產品、健美產品、除臭產品、祛痣產品、防曬品等9類。
 
現在,在中國大陸擁有衛生許可證的企業有北京阿蘭、正統、廣州QTCC、綠源、Green China。尤其是北京阿蘭,承包了20%以上中國衛生許可的產品項目。
 
2)衛生許可的評判過程
 
 
(出處:韓國貿易協會)
 
衛生許可的評判是很嚴格的過程。首先要通過產品測試,之後要進行各項材料的遞交,最後在評價審核時,還會進行二度評審。
 
 
(出處:韓國貿易協會)
 
有意向進入中國市場的美容品牌商家,要將衛生許可評判所花費的時間也考慮進去,以此來決定實施計劃的具體日期。對於一般用化妝品來說,從準備時間起,到檢查、衛生許可評審等時間全部加起來大致共需7個月左右。而特殊用化妝品則在這基礎上,則需11~12個月的審核時間。
 
5.為中國消費者制定的直購策略
 
中國網絡企業阿里巴巴旗下的淘寶網是向消費者們提供各種國內外品牌商品的網絡大賣場。
 
2015年10月,淘寶為了支持韓國美容品進入中國消費市場,而同KOTRA一起開辦了“韓國化妝品的直購日”項目。通過占有中國80%網絡交易量的淘寶進行宣傳,使韓國化妝品的直購變為先睡,意義非凡。
 
此外,通過韓國網絡實體店G market的調查顯示:中秋節期間中文實體店的銷售量,與去年同期時相比增加了兩倍(105%)之多。而在銷售率上升最高的產品中,化妝品的比例占據最多。中國消費者們的直購或逆直購呈現出了逐漸擴張的趨勢。
 
6.活躍的微商
 
微商是指利用中國代表性手機社交軟件微信、微博販賣商品的商人統稱。
 
據中國微商協會調查顯示,如今中國微商們的年齡層大多在20~30歲之間,約有1千萬名正在進行微商活動,年交易額達650億元人民幣(11兆6千64億韓元)。
 
微商們主要銷售面膜這種小而輕便的產品。銷售時只需下載一個手機軟件,開設店鋪,並相應地設置好結算、派送等方式即可。
 
簡單的創業系統,成為了微商迅速火熱起來的重要背景,晉級為中國失業青年的一大就業平臺,企業在積極地制定一系列管理政策及開發更加穩定的系統,來保護微商的安全銷售,中國政府也通過微商引入、設立學院等積極方式予以支持。
 
通過青年創業家的努力及政府的大力援助,微商業越來越盛行,這也成為了緩解失業率的一味解救藥。而韓國政府也從今年初起,加強了電子金融制度的管理,並期待能盡早開創本國的手機金融時代。
 
7.免稅店的新變化
1)韓國免稅店的變化
 
 
(出處:關稅局、MIRAE ASSET證券研究中心)
 
 
(出處:MIRAE ASSET證券研究中心)
 
在世界各地的免稅店中,中國遊客的人數總是最多。一份經濟報告書顯示,中國遊客在海外的消費額已連續三年排在世界第一位。由此可見,對於韓國的消費市場來說,中國遊客們的影響力舉足輕重。
 
今年11月14日,韓國關稅局免稅店特許審查委員會宣布了四個市內免稅店,除了SK以外,樂天、新世界、鬥山這三家也列入其中。釜山原有新世界朝鮮酒店保留了特許權。
 
通過MIRAE ASSET證券公司對於市內免稅店新進企業的研究發現,新世界集團是以新世界百貨本店為中心,計劃將南大門傳統市場、韓國銀行前的噴水廣場重新設成一條“觀光線”。而鬥山集團則是以位於東大門的鬥山塔為中心,重點推出附近的免稅店並積極地討論建設夜間免稅店的建設。
 
目前,銷售額均占韓國前列的樂天百貨店及新世界百貨店,都占據了明洞的中心地帶,引發了一場爭奪外國顧客的激烈競爭。這兩家店內的采購熱潮,也推動了整個東大門及南山地區的經濟發展。
 
所以,當下免稅店的擴張及美容品牌的大量投入是十分必要的。化妝品品牌CHOCHOS FACTORY(代表 曺成雅)即將於今年12月24日在HDC新羅免稅店開張新櫃臺。
 
chosungah22在上市後的22個月內,銷售額已達到了1200億韓元,並且向著國內代表型美容品牌之銜邁進。先前,該品牌已於包括香港SASA在內的共103家賣場設立了專門櫃臺;而後,還預計將繼續入駐新加坡、臺灣、馬來西亞SASA等地區。
 
為了能夠順利地進入中國消費市場,曺成雅代表最近同中國化妝品牌上海韓束的呂義雄代表商榷了方案。作為擁有品牌研究開發中心及自動化管理機械的中國代表綜合美容品牌,韓束的相助必然能為CHOCHOS FACTORY帶來巨大的前景。
 
而且,曺成雅代表還參與了(株)Gentro股權購買,成為該企業的大股東,而且積極響應K-Beauty在世界的推廣計劃,預計不久的將來,必然能將品牌打造成類似魅可(M•A•C)、芭比波朗(Bobbi Brown)這樣獨具特色的頂級化妝品牌。
 
2)中國免稅店的擴張
 
 
(出處:UNWTO、ebest投資證券研究中心)
 
為了擴大中國的內需市場,中國政府即將實行增設國內免稅店的策略。中國人民大學國家發展戰略研究所的《2015~2016年中國宏觀經濟展望報告書》顯示,2016年即將成為中國經濟急速發展的時期。為了讓國內經濟活動更加活躍,政府也即將出臺一系列的戰略措施。
 
另外,在ebest投資證券研究中心對化妝品流通業進行分析時發現,為了解決中國消費者的化妝品海外直購困難,免稅店的擴張是必不可少的。
 
8.世界美容博覽會中的韓國化妝品
 
1)2015香港亞太區美容展
 
作為世界四大美容博覽會之一的“2015香港亞太區美容展”今年正好贏來了第20周年紀念,因此顯得更為隆重。這屆博覽會有美國、日本、英國、韓國等共42個國家的約2400余個企業參加。
 
以研發對人體有益的高品質化妝品而聞名的LAMY化妝品(代表:樸惠璘),在本屆博覽會上深受廣大消費者的好評。LAMY化妝品旗下包括最近人氣火爆被稱為“大米面膜”的“REAL 97% RICE PAPER EATING MASK PACK”在內的CATALINA GEO、LAFINE蔬菜、CATALINA Coregen、LAMIETTE、Dr.Geo、ATOBEBE等化妝品牌,都憑借各式各樣的產品,躋身於韓國專業美容品牌的行列中。
 
Claire’s Korea(代表 李炫九、韓伯)則在博覽會上展示了自己的一系列經典產品,例如:能改善皺紋的“格麗松 9Complex 面霜”、能去除瑕疵功能性產品“九朵雲祛斑霜”以及用黃金蝸牛提取液制成的“露瑪卡 黃金夜間修複治療蝸牛”系列等。
 
由知名女士服裝品牌imvely推出的彩妝品牌VELYVELY(代表:樸俊性)也參加了這次2015香港亞太區美容展,備受人們矚目。在展覽會上,引領VELYVELY、imvely、男士服裝商場mutnam發展的bugunFNC的樸俊性代表和imvely模特兼創意總監任誌玹等品牌職員的參加引起了不少關註。
 
該品牌的首個化妝品系列“VELYVELY口紅”一經上市就被搶購一空。如今,樸社長也做好了進入國際市場的準備,2016年該品牌在全球市場將有著如何的反響,令人期待。
 
berrisom(代表:樸真英)在博覽會現場向消費者們展示了曾榮獲最佳銷量產品並入住香港最大美容商場SASA的“OOPS my lip tint pack”、“Triple Tint Balm”、“ berrisom動物面膜系列”。新上市的“Soda Bubble Mask”則在活動當天內就被一搶而空,體現出暴風般的熱烈反應。
 
2)2015廣州國際美容博覽會
 
第16屆亞洲最大規模的化妝品美容專業博覽會“2015廣州國際美容博覽會”,於今年9月4日至9月6日在廣州舉辦。該博覽會吸引了全球20個國家共2500個企業參加。
 
PONYBROWN在博覽會剛亮相便吸引了眾多消費者的目光。該品牌通過產品獨特的設計及新奇的造型,贏得了爆棚人氣。
 
個性化妝品品牌fascy(代表:孫鐘托)將各種有趣的卡通形象印在化妝包上,讓人愛不釋手。不僅可以放入化妝品,還可以收納文具用品,實用性非常強,深受人們的關註。
 
而(株)SD生命工學旗下的SNP化妝品(樸卨雄),則將2015年風靡全韓國市場的動物面膜帶到了廣州博覽會上,還展示了凝聚了SNP強大技術實力的護膚產品系列。除此之外,對符合中國特色的“SNP京劇臉譜面膜系列”,以及具有高保濕功效的“SNP燕窩海洋面膜(SNP BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK)”進行了重點宣傳。
 
動物面膜在中國市場的高銷售量,也引起了韓國知名娛樂公司keyeast的註意。近日,該公司也正式同SD生命工學聯手,決定進軍中國美容市場,並期待能受到更大的轟動效應。此外,SD生命工學SNP化妝品推出的面膜保持著中國銷量第一的記錄,並一直處於前五位。
 
3)2015泰國Beyond Asean美容博覽會
 
“2015泰國Beyond Asean美容博覽會”除了泰國外,還有韓國、澳大利亞、意大利、荷蘭、中國、印度尼西亞、菲律賓、土耳其等全球共57個國家的227個企業參加。在這次博覽會上,消費者們見識到了各種不同的美容新產品,了解到了美容企業界的最新動態。
 
在這次的泰國博覽會上,LAMY化妝品(代表:樸惠璘)又一次憑借豐富多彩的產品,吸引了泰國當地及海外消費者的關註。在展會現場,LAMY化妝品的美容顧問們還積極了解各類消費者的需求,並且為她們的美容苦惱問題一一解疑,再相應地推薦與之最適合的產品。
 
從博覽會開辦的第一天起,韓國知名企業(株)和辰化妝品(代表:姜顯松)的展臺前就人山人海,潮流湧動。該旗下的代表品牌ISILOE、RIPLENIE、yeblang、和辰PREMIUM以及健康紅參產品,都將消費者們的視線牢牢的鎖住。
 
(株)和辰化妝品於1982年7月成立,已有33年的歷史,旗下產品不僅有化妝品,還有健康食品、鞋、按摩機等。在韓國,甚至整個亞洲圈的銷售量都遙遙領先。
 
9.2016年中國市場的展望
1)2016年進出口業的展望
 
 
(出處:韓國貿易協會)
 
2016年中國的市場經濟預計前景明朗。經韓國貿易協會分析,2015年由於受世界經濟及油價下跌的影響,韓國的進出口額略有所下降,但如今正在努力的回升中,並預計會在2016年達到貿易交易額超過1兆美元的規模,目標中出口額預計增加2.3%,為5440億美元,進口額預計4610億美元,並視線830億美元的貿易盈余。
 
 
(出處:中小企業局、韓國貿易協會)
 
韓國目前的經濟增長率雖然僅達到5.6%,但同美國、歐洲、中國等地區相比,韓國的經濟增長率呈現出最良好的態勢。此外,韓國中小、中層企業的輸出比重已上升到35.7%;貿易逐漸呈現出多元化的局面。
 
而對於中國經濟來說,根據2015年年末為止的數據顯示,預計未來小循環的經濟恢複趨勢將繼續,進出口額仍會正常保持繼續上升。
 
2)中國的韓國化妝品進口動向
 
 
(出處:中國海關)
 
中國海關近日公布了2015年1月至9月間,進口到中國市場的化妝品總量順序排位:第一位是法國化妝品,第二位則是韓國化妝品。在此之前,中國化妝品進口量由高到低的順序一直是法國化妝品、日本化妝品、美國化妝品、韓國化妝品、英國化妝品。而在去年,由於韓國化妝品的火爆人氣,它在中國的進口量與去年同期相比上升了236.2%,短時間內就大大超過了日本及美國的化妝品。
 
進口到中國的韓國化妝品總金額共4億8923萬美元,占化妝品進口市場的22.4%。金額同十年前2005年的1200萬美元相比已翻了40倍,市場占有率也從5.8%上翻了四倍之多。
 
3)各國的個人化妝品消費金額
 
 
(出處:Frost&Sullivan,ebest投資證券研究中心)
 
根據ebest投資證券研究中心的調查顯示,世界各國的個人化妝品消費金額按順序排位為美國、日本、韓國、中國等。其中,中國的消費金額僅僅為先進國的10分之一。作為一個人口大國,中國的美容產業急需采取更佳的戰略措施,才能從根本上提高化妝品的銷售率。
 
目前,對於已經開始熟悉基礎護膚和彩妝的中國消費者而言,還需進一步提高美容產品的質量。現在中國消費者對韓國、日本、美國等頂級品牌的化妝產品關註度不斷提高,消費潛力無可限量。
 
此外,雖然當前中國化妝品市場的男性化妝產品仍處於劣勢,但已經有逐漸上升的趨勢。即將上市男性化妝品的(株)和辰化妝品Kang Junghee理事稱:“對於亞洲男性來說,基礎護膚品還是很重要的。隨著中國男性們的護膚意識在逐漸增強,日後中國男性化妝品的成長空間還很大。”
 
4)2015年的熱門美容產品
 
①氣墊粉餅
 
從2014年起,氣墊粉餅一直處於美容消費者關註的最高點。韓國貿易協會的調查結果顯示,對於中國女性來說,氣墊粉餅的美白效果佳、攜帶方便,是“成為白皙美女的重要化妝品之一”。
 
並且,在中國消費者的心目中,韓國是氣墊粉餅的發源地,所以對於韓國品牌開發的氣墊粉餅始終很執著。消費者們往往寧願出高價,也要購買到真正的韓國氣墊粉餅。
 
②蘆薈膠
 
先前,中國某知名網站曾以消費者為對象進行了一次調查,結果顯示至2015年4月,最受中國消費者們歡迎的產品即是韓國自然共和國(NATURE REPUBLIC)(代表:鄭蕓虎)的蘆薈舒緩保濕凝膠92%(SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL)。
 
作為蘆薈膠的元祖,自然共和國蘆薈舒緩保濕凝膠92%(NATURE REPUBLIC SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL)自2009年推出後,在中國購物網天貓上以活動的形式出現時,僅僅一天的銷售額便達到7億元人民幣,人氣火爆程度令人驚嘆。
 
不僅在韓國,自然共和國蘆薈舒緩保濕凝膠每年在全球的銷售量已達到500萬個,至今已累計共6600萬個。而在中國知名購物網站天貓舉辦的“Golden Beauty Awards”上,它成為了面霜類的最佳人氣產品。而於“2015 The Most Asia Beauty Awards”更是一舉斬獲了保濕面霜類一等頭銜。
 
③蝸牛霜
 
韓斯清(HANSKIN)(代表:文光永)的Snail Healing Cream憑借豐富的營養液及柔和的質地,將肌膚美白及改善皺紋的效果發揮的淋漓盡致,深受消費者們的喜愛。
 
韓斯清(HANSKIN)於2013年3月被celltrion收購,此後一直集中於開發新型的化妝品,預計將會引起世人矚目。另外,知名演員金泰希成為HANSKIN的代言人後,令該品牌受到了更多的關註。
 
④綠茶籽精華
 
悅詩風吟(innisfree)(代表:An Sehong)的綠茶籽精萃水分菁露作為在中國的高人氣化妝品之一,是用濟州島純天然的綠茶籽提取而制成的,在幹燥的季節也可以維持肌膚的水潤感。
 
5)2016年值得期待的美妝品牌
 
韓國化妝品的面膜產品在中國的人氣一直居高不下,根據中國衛視咨詢組的調查顯示,在2015年上半年,中國銷售量最高的5大面膜產品中,有4個都屬於韓國品牌,由此可見中國消費者對於韓國面膜的熱愛程度。
 
經過KOTRA的分析,中國消費者最喜歡的韓國面膜大部分是藥妝品牌或皮膚科制成的藥妝面膜。對於消費者們來說,不含有害成分的純天然物質產品最容易被一搶而空。
 
韓國又一名為ERDS的研究組稱,從2014年起,面膜就成為化妝品中銷售最快的產品,與前一年同期比就增長了25%的銷售額,而到2015年底,面膜的銷售總金額預計能達到250億元人民幣。這樣迅猛的面膜銷售勢頭,也不禁讓人對於2016年內能否出現新面膜產品形勢而倍感期待。
 
①LAMY化妝品
 
LAMY化妝品(代表:樸惠璘)的“REAL 97% RICE PAPER EATING MASK PACK”100%選用了純天然的無害物質,對於敏感肌膚的人群也十分適用。該產品中的姜黃、黑米、綠茶等成分及植物莖液提取液,能迅速恢複因紫外線等受損的肌膚,深受消費者喜愛。
 
而LAFINE蔬菜系列的“野菜緊致按摩霜(LAFINE VEGETABLE FIRMING MASSAGE CREAM)”含有對肌膚有益的黃瓜、蘿蔔、芹菜、番茄、西芹這五種蔬菜的提取液,能維持肌膚的深層健康,預計會受到註重保健的中國消費者們的大力推崇。
 
近日在“2015上海亞洲品牌頒獎典禮”獲得“國際化妝品品牌獎”榮譽的LAMY化妝品,擁有40年的歷史,研發了各種各樣的化妝產品及綜合品牌。產品的安全性也深受中國等外國消費者們的信任,致力於傳播K-Beauty的優秀品質。
 
②SNP化妝品
 
SNP化妝品(樸卨雄)研發的動物面膜系列通過明星們的宣傳而變得名氣大噪。面膜上印有老虎、熊貓、水獺、龍這些可愛的動物圖案,不僅能讓消費者心情愉悅,還可以起到卓越的護膚作用。
 
另外,SNP於2014年起推出了燕窩海洋面膜(BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK),人氣爆棚。這款產品含有海燕燕窩提取物,保濕度極高,對於幹燥的皮膚而言,無疑於一款神器,可幫助打造水潤嫩滑的肌膚。
 
在“2015亞洲模特慶典”獲得“最佳面膜獎”的(株)SD生命工學SNP化妝品,在2015年1月推出了動物面膜,瞬間成為熱銷產品,成功登上中國淘寶網面膜最佳銷量的榜首,引起了不小的轟動,在面膜市場上占據著非常重要的地位。
 
③自然共和國(NATURE REPUBLIC)
 
自然共和國(NATURE REPUBLIC)(代表 鄭蕓虎)由韓流偶像明星少女時代成員泰妍及EXO組合代言,“自然共和國人參蜂王漿絲柔黃金凝膠面膜(NATURE REPUBLIC Ginseng Royal Silk Gold Hydrogel Mask)”,為該品牌的明星產品,其金黃色的色澤十分吸引中國消費者們的註意力,人氣火爆。
 
這款散射著黃金色澤的天然凝膠面膜含有豐富礦物質成分,可為皮膚供給大量水分,采用了可以反映皮膚溫度的感應系統,能即刻傳遞清涼感。該面膜的質地十分敷貼,能有效緩解肌膚壓力,實用性很強。
 
此外,自然共和國(NATURE REPUBLIC)在“2015年亞洲模特慶典”上榮獲了“最熱品牌獎”,在國內外聲名遠揚,此外還在“2015 Super Cosmetic Awards”上斬獲潔面類第一桂冠,受世人熱捧。
 
④(株)HUGEL pharma旗下的WELLAGE
 
全球BIO藥品專業研究開發企業(株)HUGEL子公司(株)HUGEL pharma在美容、整形業領域都有很高的聲望。近日,旗下的WELLAGE品牌選用演員朱相昱作為代言人,將該品牌進一步地推廣向國際市場,前景遠大。
 
代表產品為“D.I.Y WELLAGE VITA INJECTION MASK”,能有效緩解肌膚的老化速度,並起到高度保濕的功效,其內含豐富的維他命成分,可使肌膚水潤有光澤。
 
這個產品曾通過皮膚科專業醫師的測試,對肌膚毫無刺激。在面膜敷上的瞬間,營養液會迅速被肌膚所吸收。對於面部眼角有明顯皺紋和八字紋的顧客而言,這款面膜是必不可少的。
 
⑤GTG KOREA
 
GTG KOREA(代表:金泰縣)的代表產品“OPERA”自帶低功率的LED及電流功效,可對肌膚進行綜合光能管理。采用了人體工學設計,不僅能讓整個面部肌膚均勻地吸收營養液,還可以護理頸部,有助於肌膚的深層管理。
 
GTG KOREA還有一款名為“INVITA Premium Vita”的“孝子產品”,它能起到美白、抗衰老及修複損傷肌膚的作用。此外,將粉餅打造成面霜的形式,這樣獨特的構思,也讓人眼前一亮,愛不釋手。
 
除了美容產品,GTG KOREA還向全球80多個國家出口醫療及美容器械,並通過積極參加各種博覽會,提高自己的認知度。今後,GTG KOREA將以能成為全世界知名醫療及美容企業為目標而繼續努力。
 
⑥ 集純(KICHO)
 
集純(KICHO)的代表產品“集純羊毛脂漿果乳霜(KICHO SHEEP OIL CREAM Lanolin & 8 berry)”,能讓人的肌膚變得清爽不油膩,適用於基礎護膚的最後一步。這款含有從羊毛中提取的天然油脂成分的面霜,預計在明年還將會獲得更多的關註。
 
集純(KICHO)有關發言人表示:“日後,集純(KICHO)會更加盡量滿足顧客的多方面需求,並努力研制開發更多的新產品,會將韓國化妝品的價值及優勢進一步傳遞給世界。”
 
⑦潘多拉美
 
隨著人們對內在美容的關註越來越多,健康功能食品品牌潘多拉美(代表:金道彥)預計會在2016年獲得巨大成長。該品牌下的“潘多拉美愛我可樂亮(EverCollagen UV Care)”由演員姜成妍代言,一天只需服用3粒,就能擁有柔嫩、充滿彈力的肌膚,作為可以修複因紫外線而受損皮膚的多功能內在美容產品,其卓越功效在中國消費者之間口口相傳。
 
另外,韓星卞貞秀代言的“潘多拉美潘多拉回美(Pandora Diet)”是能降低體內脂肪、保持肌膚彈性的口服保健品。該產品已通過專門人體適用性檢驗,可放心服用。對修複受到紫外線損傷的皮膚也有出色功效。
 
6)韓國企業向中國市場的積極進軍
 
 
(出處:fnguide)
 
今年,韓國大部分企業因受MERS病毒的影響而進步緩慢。如今,韓國企業的複蘇期已來臨。據有關調查顯示,韓國美容巨頭愛茉莉太平洋集團及LG生活健康在今年第三季度的出口額,相比先前已呈回升態勢。
 
 
(出處:愛茉莉太平洋集團、ebest投資證券研究中心)
 
通過以上圖表可以發現,從第三季度起,愛茉莉太平洋集團及LG生活健康的出口額呈現穩定上升的狀態。其中,LG生活健康在該季度的出口金額為1兆3868億韓元、營業收益為1902億韓元,與去年同期相比,分別增長了12.7%及29.9%。而愛茉莉太平洋集團在該季度的出口金額為1兆1411億韓元、營業收益為1634億韓元,與去年同期比,分別增長了14.5%及10.7%。
 
作為韓國ODM/OEM企業的韓國Kolmar、COSMAX、COSON(代表:李東鍵),也都逐漸恢複了在世界各地的正常營業。
 
作為繼意大利interkos之後、世界第二大OEM/ODM企業,韓國Kolmar向LG生活健康旗下的菲詩小鋪(THEFACESHOP)、愛茉莉太平洋集團旗下的悅詩風吟(innisfree)、伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)等全世界約500家美容企業提供產品。
 
去年7月,在中國的Kolmar工廠已完成擴建,生產量也大大提升。另外,Kolmar現在還在積極地同具備國際認可品質管理及生產制造系統的中國工廠聯手,預計能在明年達到銷售額及盈利5336億韓元、638億含元的高記錄,將比前一年分別增加15.7%和46.2%。
 
COSMAX的動向也令人期待。去年,COSMAX銷售的產品中有95%以上為ODM產品,獲得了外界一致的高度評價。近日,COSMAX同中國當地企業合作,在中國上海開設2家工廠、並於廣州也新增了工廠,還在器械設備上加大了投資。
 
COSMAX的海外企業年平均收入占總收入的66%。在2014年,COSMAX的銷售額高達3362億韓元;而今年COSMAX的銷售額預期值將達5218億韓元之多。不僅如此,近日,COSMAX在美國俄亥俄州的工廠也正式運行。在世界各主要地區都擁有化妝品加工廠的COSMAX將會在未來倍受關註。
 
COSON近日創立了AGATHA化妝品牌,生長曲線直線上升。而且又接受了YUHAN企業的150億韓元投資,引起了眾人的極大矚目。
 
李東鍵代表表示,“現在企業正在向各種不同的方向摸索,近日YUHAN的投資將會使兩家企業及現有的化妝品企業展現出與眾不同的變化。”
 
在韓國化妝品品牌中,由COSON運營的MIZON品牌憑借物美價廉的特性而深受歡迎。在中國市場上,MIZON的蝸牛霜、CC氣墊霜也收獲了極高的人氣。由濟州島紅參提取液為原料制成的“MIZON Ocean Power Red 65 Cream”也即將上市,該產品能帶來何種反響,令人期待。
 
MIZON的樸副社長表示:“韓國的ODM/OEM企業在明年的長勢也將驚人。不僅是愛茉莉太平洋集團及LG生活健康,全球的化妝品牌也將大批量向韓國ODM/OEM企業訂購產品”,“COSON將在中國增設更多的工廠,並在明年也將繼續為滿足顧客的不同需求而不斷努力。”
 
2015年11月30日,隨著韓中FTA備案的通過,化妝品企業在未來將獲得更大的盈利。現在中國零售市場在不斷成長,化妝品的收益也會呈直線上升的趨勢。為此,政府需要考慮各有關部門與企業的特性,努力將同中國的FTA實效性發揮出來,制定出積極的策略方案。
 
2015年,對於韓國化妝品來說可謂是進入了多災多難的低谷期,但對於各美容企業來說,2016年必是一個新的起點、新的啟程。明年,韓國化妝品會在更加有利的環境中,帶著更多獨特的產品與周全的策略,在中國大陸再次引發新一輪的熱潮,期待不久的將來韓國化妝品能成為中國進口化妝品的第一巨頭。
 
金熙英 馬義涵/文 LG生活健康、愛茉莉太平洋集團、韓國Kolmar、COSMAX、COSON、innisfree 悅詩風吟、HANSKIN 韓斯清、NATURE REPUBLIC 自然共和國、潘多拉美、LAMY、HUGEL、KICHO 集純、GTG KOREA、AGATHA cosmetic、MIZON、CHOCHOS FACTORY、TONYMOLY 托尼魅力、THE BODY SHOP、NEWE、CLIO 珂萊歐、SNP、Leaders cosmetics 麗得姿、Hanyul 韓律、HERA、Espoir 艾絲珀、百度截圖、韓國貿易協會、新韓金融投資、MIRAE ASSET證券公司/圖

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