鉅亨看世界–Nike史上首筆終生合約

鉅亨看世界–Nike史上首筆終生合約

cnYES鉅亨網財經新聞 2015-12-23 00:00

【鉅亨網楊智超】

美國職籃 NBA 的小皇帝詹姆斯 (LeBron James) 近期和全球運動用品大廠 Nike 簽下了終生合約,創下 Nike 首次和運動明星簽下終生合約的記錄,也凸顯出 Nike 有多看好詹姆斯未來可以持續帶來的龐大商機。回顧過去 NBA 歷史上,曾經和運動大廠簽署過終生合約的還有 Allen Iverson 和 Derrick Rose,兩人分別和 Reebok 和 addidas 簽了終生合約。至於 Nike 的上一筆大合約,則是和現今 NBA 雷霆隊的巨星 Kevin Durant 簽署的 10 年 3 億美元合約。

Nike 在 12 月 8 日的聲明中證實,已經和詹姆斯簽下終生合約,並且相信詹姆斯將持續為 Nike 的品牌和股東帶來價值。儘管 Nike 並未透露和詹姆斯簽署的終生合約金額,但根據克里夫蘭當地媒體報導,詹姆斯光靠這份終身合約,每年預估就有 6000 萬美元的收入,專家預估這份合約的價值應該介於 5 億到 10 億美元之間。若回顧詹姆斯過去帶給 Nike 的經濟效應,可以肯定的是 Nike 簽的這份終身合約絕對有其價值。

史上最大合約

Nike 宣布和詹姆斯簽訂終生合約後,許多媒體便稱這是 Nike 簽過史上最大的合約。不過這份頭銜可能還是屬於籃球大帝喬丹 (Michael Jordan),喬丹當初和 Nike 簽署合約使 Jordan Brand 成為 Nike 旗下的支線品牌,估計喬丹每年靠著此合約的收入就可以達到 1 億美元,超越詹姆斯的 6000 萬美元。

根據 SportScanInfo 公司的統計,2014 年 Jordan Brand 的球鞋收入成長了 17%,來到 26 億美元。詹姆斯代言的球鞋營收今年預計也將從 3.4 億美元成長到 4 億美元。扣除 Jordan Brand 的話,詹姆斯代言的球鞋目前仍是 Nike 最暢銷的鞋類商品,營收幾乎是 Kevin Durant 代言鞋款的兩倍之多。先前曾有傳聞 Nike 也打算分拆詹姆斯的球鞋成為獨立品牌,不過這項提議最終並未達成。

詹姆斯的經濟效應

Nike 花費 5 億到 10 億美元和詹姆斯簽署終生合約看起來是相當划算的,因為若以現在詹姆斯代言鞋款每年可貢獻 4 億美元的營收看來,只要不到幾年時間這筆合約就可以回本。若 Nike 想將詹姆斯球鞋獨立成單一品牌,更多以詹姆斯為名的商品也將帶來更大的商機。Nike 在 2014 年的營收達到 306 億美元,其中有約 1.1% 的收入來自詹姆斯。Nike 去年持續稱霸鞋業市場,佔全球鞋業品牌的市佔率達 48%。

Nike和NBA的關係

鞋業市佔率排行第二的 VF Corp 公司旗下擁有 Timberland、Reef、Vans 等品牌,這些品牌的鞋子並非運動用途,所以和 Nike 的競爭關係並不大。Nike 現在的主要競爭者仍是愛迪達 (Adidas) 和新崛起的 Under Armour,不過這兩大品牌想與 Nike 競爭仍有難度。因為 Nike 和 NBA 有非常密切的合作關係,自從 1984 年 Nike 推出首款 Air Jordan 後,Nike 就不斷和 NBA 的頂尖巨星合作,並且簽署了許多大合約。今年第 3 季 Nike 的營收成長 14%,其中主要的成長動能便是來自運動用品的成長。

10億換1兆的商機?

許多分析師在得知詹姆斯和 Nike 簽下終生合約後便預估,若 Nike 運用此合約來為詹姆斯創立獨立品牌,未來有望產出 1 兆美元的銷售獲利,不過這些分析師並未明確指出這 1 兆美元的商機需要多久才可以產出。其實若以 Nike 去年的營收 306 億美元看來,1 兆美元相當於去年營收的 30 倍以上,就算詹姆斯的品牌能和 Jordan Brand 一樣每年帶來 30 億美元的收入,這也要花上 300 年才能產出 1 兆美元的收入,因此 1 兆美元的商機看起來是有些誇大了。不過這仍無損於詹姆斯確實帶給 Nike 龐大的經濟效益,詹姆斯現在每年就可以為 Nike 賺進約 4 億美元的收入,所以 Nike 用 10 億美元換取詹姆斯永久的代言絕對是物超所值。(文:楊智超)

本文出處

今日點閱排行:

『新聞來源/鉅亨網,Yes娛樂

熱門文章
遶境路線曝!台南鹿耳門土城香4月12日登場 廟方免費贈千條絲巾
遶境路線曝!台南鹿耳門土城香4月12日登場 廟方免費贈千條絲巾

中天新聞

桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容
桃園男登山不慎滑落山坡成冰冷遺體 忠犬護屍4天3夜讓人動容

記者爆料網

水逆凶狠殺到!5星座「災厄纏身」受重擊 牡羊最慘倒大楣了
水逆凶狠殺到!5星座「災厄纏身」受重擊 牡羊最慘倒大楣了

TVBS新聞網

詭異!寶林茶室「只有3/20沒人中毒」 專家曝2可能原因
詭異!寶林茶室「只有3/20沒人中毒」 專家曝2可能原因

中天新聞

獨家/汪小菲求婚成功!示愛新歡Mandy:我的老婆來自台北
獨家/汪小菲求婚成功!示愛新歡Mandy:我的老婆來自台北

CTWANT

為「健康」因素消失淡出演藝圈十年 TANK宣告睽違5年再開唱
為「健康」因素消失淡出演藝圈十年 TANK宣告睽違5年再開唱

中天新聞

郵局發錢了!學生、家長嗨領「最高3千元」 錯過捶心肝
郵局發錢了!學生、家長嗨領「最高3千元」 錯過捶心肝

TVBS新聞網

郵局發獎學金!壽險保戶子女獎學金4/1日起申請 最高可領3千元
郵局發獎學金!壽險保戶子女獎學金4/1日起申請 最高可領3千元

中天新聞

新竹冰沙「陷食安風波」?多人發燒嘔吐 衛生局派員稽查
新竹冰沙「陷食安風波」?多人發燒嘔吐 衛生局派員稽查

TVBS新聞網

中毒案奪2命!他揪公司餐驚「寶林員工全逃過」 餐飲業內幕曝
中毒案奪2命!他揪公司餐驚「寶林員工全逃過」 餐飲業內幕曝

TVBS新聞網

清明後「4生肖」鴻運當頭!屬牛事業好運不斷、屬龍投資有意外收穫
清明後「4生肖」鴻運當頭!屬牛事業好運不斷、屬龍投資有意外收穫

中天新聞

新竹疑爆「大規模食物中毒」!補習班出事 52學童集體吐瀉
新竹疑爆「大規模食物中毒」!補習班出事 52學童集體吐瀉

TVBS新聞網

他時常蕁麻疹發作,竟是「1提神飲品」惹禍! 不少人早上都要喝
他時常蕁麻疹發作,竟是「1提神飲品」惹禍! 不少人早上都要喝

健康醫療網

她疲倦到連登階都困難  一檢查竟是「急性血癌」! 醫示警:合併「6大徵兆」快就醫
她疲倦到連登階都困難 一檢查竟是「急性血癌」! 醫示警:合併「6大徵兆」快就醫

潮健康

「寶林茶室」出事粿條黎仿軒也有吃! 爸媽還打包回家
「寶林茶室」出事粿條黎仿軒也有吃! 爸媽還打包回家

中天新聞

海鮮公司變電箱下挖「密道」偷電 電費大減437萬度竊得2702萬元
海鮮公司變電箱下挖「密道」偷電 電費大減437萬度竊得2702萬元

CTWANT

寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆
寶林2死!台大醫喊避免「這種飯、麵」重複加熱 米酵菌酸更猛爆

TVBS新聞網

女警想請假遭疑裝病「檢查出癌症四期」 所長刁難才給假…下場出爐
女警想請假遭疑裝病「檢查出癌症四期」 所長刁難才給假…下場出爐

CTWANT

連假必備!他激推好市多「這零嘴」現折100:一次掃兩箱
連假必備!他激推好市多「這零嘴」現折100:一次掃兩箱

TVBS新聞網

北台灣變天!「雷雨胞將襲」影響程度曝 下周暖熱如夏
北台灣變天!「雷雨胞將襲」影響程度曝 下周暖熱如夏

中天新聞

80
0
分享