讓生活更「心適」厝內

明潮M'INT 2015-12-03 00:00

家，是很多人的記憶，更充滿許許多多的故事，尤其是早期台灣大家庭文化，

無論是鍋碗瓢盆或廚房的飯罩都是一種記憶與懷念。但隨著社會的進步，

家的味道似乎少了，家人同桌吃飯還要約時間。為了重拾那股濃濃的家的味道，

從事貿易事業的第二代許文鴻及吳怡蕙，將上個年代對家的感覺化作一件件家庭用品，

期盼讓居住在這塊土地的人們生活能更「心適」。

【撰文／陳培瑋；攝影／江祐任；文編／蘇子惠；設計／江宜珎】

50、60年代的台灣處於一個經濟剛起步的年代，多數家庭並不富裕，但就是物質的貧乏，讓家庭成員更為緊密，不乏有三代同堂的大家庭，大伙一起吃飯、一起聊天及乘涼，而無論是餐桌上的碗盤或是廚房的器皿，對曾經生活在那個年代的人們都有著深深的記憶，「厝內TZULAï」的誕生就是希望串起那個年代的台灣情。


紅龜粿盤。	飯罩。

台灣文化的情感

「厝是『屋房』，厝內是『屋房裡的人與事』，因為有人，厝內就有故事，而將品牌取名為厝內，就是對家的一種記憶。」厝內品牌經理吳怡蕙談起當初為品牌命名的構思源頭。厝內這個家用品牌成立至今已有兩年，生產的相關商品已逾四十多種，行銷通路遍及實體和網路，對於一個甫踏入市場的品牌相當不容易。吳怡蕙說這應該要溯及到品牌母公司高昌貿易，這是一家已有三十年歷史的國際貿易公司，專做歐洲及日本的家事及衛浴用品，讓厝內這個品牌進入市場的門檻降低了不少。

「高昌貿易董事長許焜山也是我的公公，經營國際貿易數十年，是個商人，卻也是熱愛台灣、熱愛海洋的文化人，而厝內就是他對家的一種思念。」從事廣告設計多年的吳怡蕙在2013年底嫁給許焜山的兒子許文鴻，而同一年也誕生了厝內這個以家為主軸的品牌。

吳怡蕙說，高昌貿易自五到十年前就曾試圖轉型，從過往客戶手持設計稿下單生產，到公司開始培養設計師設計圖型，讓客戶挑選下單生產，這一切都為厝內打下一個很好的基礎。


十字壓花帆布袋。	磨石子衛浴置物盤。

老元素新設計

從厝內的家用及衛浴用品，可以看到早期台灣文化縮影，例如用紅龜粿的粄模形狀做成的點心盤或托盤，令人懷念的餐桌上的飯罩亦化身為壓克力材質，早期碗盤上的圖案也成了厝內設計靈感來源，無論是鏢旗魚碗公或農夫插秧碗，都反映出早期台灣家庭生活的文化。

吳怡蕙說公公許焜山出生於基隆八斗子，也是現在的碧砂漁港，由於家裡兄姊眾多，靠的是父親捕魚維生，家境並不富裕，在海邊困苦的日子裡，還是讓他完成了大學教育。如今他事業有成，在基隆八斗子成立一間文物工作室，希望能回饋鄉里，同時推廣台灣文化與海洋文化，顯示他對這塊土地有很深的感受。吳怡蕙笑著說，許焜山的文物工作室就是他們設計團隊的藏寶室，可以從中挖掘到無止境的寶物，而要瞭解這些寶物的故事，許焜山可就是不二人選，讓他們深刻體會到什麼是早期的台灣文化。

吳怡蕙以最近推出的衛浴用品為例說明，衛浴用品要講求美觀及實用，有一定的門檻，由於浴室是一個較潮濕的地方，坊間所販售的用品無非是陶瓷、木頭或塑膠，無法防潮，用久了也易壞，而他們所採用的複合性材料，其中就有早期台灣盛行的磨石子，吸水性極高，而造型就如同傳統的石頭浴缸，不僅實用且美觀。除此之外，早期的雞毛撢子也設計成毽子造型，可立可掛，容易收藏，而鐵窗及市場販售豆腐的豆腐盤則設計成托盤，這些都是運用老元素、新設計的概念，讓人在使用時還可重溫那個年代的故事。


像毽子的雞毛撢子。	有著台啤經典條紋的啤酒杯。

台灣「家」的品牌

「厝內目前是剛起步，畢竟品牌與貿易的經營模式還是有很大的落差，但期盼厝內能夠成為台灣一個家用的品牌。」吳怡蕙很清楚的談及厝內的下一步，當初品牌取名為厝內，定位就是家居，包括心適喫飯系列就是餐桌上用得到的物品，自在料理系列是廚房的器具如刀組及切菜板，以及優雅打掃系列的衛浴及收納用品，未來還會朝向居家裝飾藝術用品開發，例如花器等等，讓大家知道厝內不只有杯碗盆，而是一個可以讓人們的生活更好、更有趣的品牌。

吳怡蕙認為品牌經營需要靠時間累積，過去在經營貿易上，從客戶下單、工廠製造生產到出貨結帳，公司很清楚成本及利潤是多少，但目前品牌經營幾乎是從零開始，從品牌定位、設計、打樣、生產製造、通路販售至消費者的使用心得，每個環節都是緊緊相扣，同時每個環節也都是一種投資，但卻無法保證何時能夠回收，這些都是他們要更加謹慎應對的。雖然目前已有幾個國家向他們探詢代理事務，尤其是歐洲對亞洲文化相當感興趣，特別是台灣文化，但她認為還有很多事項尚未準備好而予以婉拒，吳怡蕙笑著說，或許再過個兩、三年吧！

放眼國內居家市場，有來自瑞典的IKEA以及日本的無印良品，吳怡蕙坦言厝內能否成為這樣的國際品牌目前還言之過早，但她很希望厝內能夠成為一個台灣居家品牌，如同厝內的品牌出發點是從家開始，關於家，每個人都可以說出N種感情、回憶和自己的生活哲學，不僅僅是遮風避雨、吃飯睡覺，每一個家更收疊了家人間無可取代的故事，她希望這樣的台灣文化能夠從厝內傳承下去，讓厝內不單是居家用品，而是一個故事的堆疊，讓家的故事延續下去，讓生活更「心適」。