復古、懷舊、台灣味自做自售

明潮M'INT 2015-11-19 00:00

紅色投幣式公用電話、野狼機車125、愛國獎券，甚至阿媽時期的明星花露水，這些對七、八年級生似乎只聽長輩們提過，但對於四、五、六年級生卻是從小到大的記憶，有設計師將這些復古圖案運用在現今的包包、T恤及懷舊小日曆上，不僅觸動滿滿的懷舊之情，更有著濃濃的台灣味。

【撰文／陳培瑋；攝影／高政全；文編／蘇子惠；設計／吳佩玲】

午後再次造訪松菸誠品，雖然時節已進入立冬，但秋老虎的尾巴似乎還是緊咬著不放，偌大的松菸廣場更顯刺眼，進到誠品裡面才稍感舒適，隨著電扶梯上到二樓，國內一些知名文創品牌齊聚在一起，上樓左轉一間極像是早期柑仔店的店面立即映入眼簾，這是一家集合五個微型文創品牌的「禮好」商店，而讓它充滿復古、懷舊感的就是其中一個品牌「自做自售」。


國旗相機包。	自做自售將復古圖案製成一幅幅的畫框。

電視人轉進文創

「『自做自售』這個品牌是我老婆昌麗琴（阿琴）在2005年創立的，我是在2010年阿琴赴澳洲遊學時接手，前後有十個年頭了，原本談品牌故事都是阿琴負責，但她剛好生完小baby在坐月子中，才由我出面受訪。」創辦人之一的王威竣（阿竣）臉上洋溢著幸福的笑容說道。

阿竣和阿琴是因從事電視工作而結識，阿竣是負責電視、電影及廣告拍片的美術人，阿琴則是電視製作，兩人相識十年，在今年初結婚，近期又生了小寶貝，十一月中旬「禮好」更進駐台中勤美誠品，好事一連串接踵而來，但兩人在創業的過程中還是曲折艱辛的。

阿琴國中念美術班，之後家裡沒有能力讓她繼續走下去，她在專科畢業後就投入電視圈，無奈電視圈的高壓生活讓阿琴身心俱疲，2005年她離開電視圈，順利考上台南女子技術學院商品設計系，同年創立「自做自售」這個品牌。大學四年的生活，她靠著手作商品在網路、市集擺攤販售，一方面重拾小時候最喜愛的美術設計，一方面憑藉販售商品自食其力，如同她的品牌名稱「自做自售」，也是一種自作自受，承擔離開電視圈的經濟壓力。

復興美工畢業的阿竣，畢業後投入國內的電影、電視拍片市場，身為美術人往往要配合劇情，尋找時代背景的道具與裝置。阿竣說，他在拍片前就喜歡老東西，而且這個興趣從小就有，會去撿或蒐集一些老東西。進入電視圈後，拍過偶像劇，但拍久了覺得有點膩。他也拍過廣告，卻覺得太過商業化，直到拍大愛的戲劇，讓他有了不同的感受，由於戲劇內容都是台灣早期的生活，無論是找景點或道具都需要配合那個年代，那段期間讓他接觸到一些較為完整的台灣老東西，更成了他往後設計上很重要的創作來源。


懷舊小日曆。	紅樓戲院電影票的相機包。

用品牌說故事

「復古、懷舊、台灣味是2010年進入西門紅樓擺攤設櫃後，才正式為品牌定位的，這是我最想表達的概念，念舊是一種美德。」阿竣回憶著這段過往，他說2010年阿琴堅持出國壯遊的夢想，曾經想過放棄「自做自售」這個品牌，為此他離開了影視圈全職，一肩扛起品牌的經營。

阿竣笑著說，巧的是那年紅樓舉辦一個設計獎，他設計了一個相機包，圖像正面是紅樓戲院的電影票，背面圖像則是早期電影的看板圖，想要傳達的是西門紅樓曾經是一家戲院，相信很多年輕人是不知道的，結果這個作品得到第一名，並且讓這些復古懷舊、有台灣味的圖案成為他品牌的設計重點。

在這些懷舊作品中，阿竣拿起櫃位上的一個鉛筆盒，上面的圖案就是他小時候的鉛筆及原子筆，還有一些玩具例如彈珠。阿竣指著隨身腰包的工具圖案說，他家裡是開工廠，這些就是父親常用的工具，看起來是不是很酷？還有護照包，他說國外很多人都不清楚台灣是什麼，他就設計一款護照包，以國旗的配色，並將所有對台灣的稱呼都寫在上面，讓人一看就知道「我就是台灣來的」，他希望藉由這些圖案告訴消費者，在那個年代有哪些記憶及故事。


充滿各種台灣說法的護照包。	利用早期肥料元素所製作的T恤。

微型文創的甘苦

「微型文創隨著市集的能見度逐步走出一片天，但要成為一個品牌並永續經營下去，確實還是挺艱辛的。」阿竣以松菸誠品的「禮好」為例，說明它是由耳根硬、Oops、HI DOTS、WoodMan及自做自售五個品牌，共同向誠品租下這個場地，並以「禮好」為名共同經營，若是要他們以單一品牌承租，壓力可能會相當大，而這就是當前微型文創所面臨的最大問題。

阿竣進一步解釋，微型文創最欠缺銷售平台，當初他們藉由參賽進入西門紅樓的16工房，不僅攤位便宜，造訪的觀光客也多，但今年初卻無預警的進行整修工程而無法營業，何時能完工進場繼續營業，對他們而言也都是未知數，目前僅能在周六、日於西門紅樓的創意市集販售，若政府能體恤這些微型文創品牌，多提供一些類似西門紅樓這樣的銷售平台，台灣的文創可以發展得更好。

至於自做自售的下一個階段，阿竣心中似乎有了定見，他說復古、懷舊及台灣味的概念必定會持續堅持下去，目前除了各式各樣的包款之外，更增加T恤的製作，而且為了讓商品多樣性，也會有季節的限定版，讓消費者不時有期盼與驚喜。同時阿竣也透露，目前他已經為多家商店進行裝潢設計，商家們也喜歡這股濃濃的懷舊風，而這幾年更掀起一陣老屋風潮，顯示老的東西不只是個記憶，更可讓人彷彿搭乘時光機，品味著台灣早期美好的時光。