【鉅亨網編譯蔡騰輝 綜合外電】
中國電子商務巨擘阿里巴巴 (Alibaba) (BABA-US) 2015 年事業拓展頗為不順。除了股價下跌，銷售平台上貨物品質良莠不齊，也常為人所詬病。
《CNNMoney》報導，2015 年 11 月 11 日光棍節為阿里巴巴的銷售旺季，就如同美國的黑色星期五與網路星期一 (Cyber Monday) 一樣。阿里巴巴高層極力推展此全球銷售節，增加曝光度。
光棍節其實是幾年前，中國單身男女象徵性的反情人節的銷售節日。11 月 11 日，這 4 個 1 象徵著單身，也讓電子商務巨擘阿里巴巴看到了銷售的契機。
2014 年光棍節，阿里巴巴旗下電子購物平台淘寶網、天貓商城以及其它平台，單日銷售超過 90 億美元的商品。
阿里巴巴表示，透過支付系統支付寶 (Alipay)，所追蹤的光棍節大宗商品銷售量，前 90 秒銷售金額已超過 50 億美元。另外，更值得關注的，超過 70% 的交易，都是透過行動裝置進行。
另外，包括京東商城、聚美優品、唯品會等中國電子零售商，也都積極搶進光棍節的電子銷售旺季。
京東商城是阿里巴巴光棍節很大的競爭對手。京東商城擁有騰訊以及沙烏地阿拉伯王子 Alwaleed bin Talal 的金達控股 (Kingdom Holding) 等企業的資助。
基金公司 Kynikos Associates 避險基金經理人 Jim Chanos 也看好京東商城的銷售動能。 Chanos 上週表示，他買進京東商城的股票，並且賣出阿里巴巴的股票。上週五 (6日)京東商城的股價上漲，阿里巴巴的股價下跌。
電子商務同業 Tom Caporaso 認為，京東商城在光棍節的銷售金額，將超過阿里巴巴的銷售金額。
Caporaso 說，過去幾年，阿里巴巴掌握了光棍節的銷售趨勢，然而，京東商城已逐漸追上。
著重於全球的中國消費者研究公司 Bomoda 執行長 Brian Buchwald 也認為，2015 年的光棍節，京東商城與阿里巴巴的銷售狀況都會比往年更好。
Buchwald 說，光棍節的銷售折扣，能刺激更多消費者的購物慾望。中國的消費者現在都很有耐心，都在等商品有促銷的時候，才一次瘋狂搶購。
阿里巴巴 2015 年 10 月公佈優於預期的銷售與利潤數據，也幫助提升中國整體電子銷售數據和信心。
不過， Buchwald 提醒電子商務業者，必須要想辦法，讓顧客在折扣季結束後，還能夠繼續回來網站消費。否則，銷售暢旺只會是曇花一現。
Buchwald 說，光棍節的商品銷售，利潤都很低。電子商務業者必須在其它 364 天之中，要銷售利潤更高的商品才行。
此外，光棍節已不僅是中國的銷售節日。有些美國的商家也開始加入光棍節的促銷活動。英國電商 QVC (QVCA-US) 也利用光棍節，推出促銷活動。
不過，包括 Calvin Klein、珠寶商 Blue Nile、好市多 (Costco) (COST-US)、梅西百貨公司 (Macy's) 等美國的商家，目前還是把光棍節的促銷活動戰場擺在中國。
雖然在中國銷售順暢，但阿里巴巴在美國的曝光度仍舊不足。2014 年在美國創立名為 11 Main 的電子銷售平台，但直到 2015 年夏季，才開始真正銷售。
阿里巴巴如果要開拓美國電子商務市場，除了處理假貨與物流問題以外，還有美國本土電子商務巨擘亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 擋在前面。
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