Lenovo聯想成功憑甚麼?六字方針+創意三角+LEC領導│上奇時代

Lenovo聯想成功憑甚麼?六字方針+創意三角+LEC領導│上奇時代

上奇時代閱讀報 2015-07-30 16:55

如今,全球化不再是我們對未來世界形態的預測,而成為每個人生活中無處不在的深切感受。對進口產品的習慣與依賴,也是我們美好生活的重要組成部分。

聯想的十年國際化征程,歷經多元化和國際化路徑選擇的迷茫,評估併購IBM PC業務前的如履薄冰,以及最終進入全球化進程中的碰撞和交鋒......

回首這段路程,得以讓其他一樣懷揣夢想的企業思考,當品牌跨出國界時,會遭遇到什麼困難?而聯想又憑什麼成功呢?

 

(圖片來源:維基百科

 

有「中國IT企業教父」之稱的柳傳志,熱衷於閱讀各式各樣的企業管理書籍。2008年年底接受採訪時,柳傳志提到,從創業以來的十幾年時間裡,對他影響最深的有兩本書:一本是《再造宏》,一本是《基業長青》。

一個人喜歡一本書,通常有兩種情況:這本書彌補了自己的缺失;或者是這本書印證了自己的特長。柳傳志對《基業長青》的喜愛,無疑屬於後者。

「如果一個人有特異功能,在任何時候都能報出正確的時間,人們可能對他佩服得五體投地;但如果這個人不報時,轉而製造一個永遠可以報時,甚至在他百年之後仍然能報時的時鐘,豈不是更令人讚歎不已嗎?高瞻遠矚的公司創辦人通常都是製造時鐘的人,而不是報時的人。」《基業長青》一書中,有著類似的敘述,可以想像柳傳志當時看到這些話語時的激動心情。

一本好書如一瓶好酒,可澆胸中塊壘。柳傳志曾經不無自得地宣稱,自己從《基業長青》中學到的最重要的一點就是:「如果要想讓事業有長期繼承,最好還是從內部選拔接班人。」當時的柳傳志,才剛挑選好自己的接班人,並且順利接班。自己苦苦摸索並冒著巨大風險勇敢嘗試的做法,竟然在一本外國暢銷書中獲得熱切肯定。「哈!原來我從一個報時的人成功變身成了造鐘的人!」

 

國際化1.0--孕育夢想,眺望國際藍

日本著名管理大師大前研一一直堅信「專注是金」,認為進入一個產業,專業化,然後全球化,才是賺錢的唯一途徑。他舉例為證:「可口可樂專心做可樂,成為世界消費領域的領先者,豐田專注做汽車,成為日本利潤最豐厚的公司。」

聯想的發展軌跡,無意中驗證了大前研一的論斷。經過三年的嘗試和實踐,楊元慶發現多元化的路行不通。2003年年底,他帶領團隊反覆研討企業發展戰略,大家一致決定收縮戰線,專注PC業務。

 

國際化2.0--併購IBM PC業務,「蛇吞象」不再只是傳說

聯想作為後起之秀,2003 財年銷售額為29.8億美元,而作為PC產業「開山鼻祖」的IBM,同期銷售額高達890億美元,僅PC業務就達96億美元,用「蛇吞象」描述並不過分。

但是,我們很少反問:為什麼「蛇」能吞「象」?因為聯想攻占市場、創造利潤的能力既令IBM 感到羨慕,又頗為震撼,而這背後的戰略規劃、管理體系和人才儲備等競爭力,才是聯想最終能拿下IBM PC業務的真實原因。從這個意義上說,用「中國龍」與「美國象」共舞來表述應該更加準確、生動。

 

國際化3.0--大展鴻圖,一場沒有終點的長跑

從時代背景來看,聯想崛起的十年,正好是中國崛起的十年。在過去十年中,中國GDP已經由2000年的近10萬億元上升到2010年的近40萬億元,增長幅度約為301%。而整個經濟總量大幅攀升,也促進了中國PC產業的巨幅增長。按照IDC數據統計,2011年中國市場PC的總出貨量預計將達到7,170萬台,這與2000年的1,000萬台左右相比,增長了大約6倍。而聯想在中國市場的占有率長期保持在30% 左右,可以說中國大本營的穩定增長,為聯想渡過國際化各個險灘提供了必要的支撐。

吉姆.柯林斯在《基業長青》中告訴那些懷有夢想的企業,一個高瞻遠矚的公司應該有著務實的理想主義,這是一種超越利潤之上的追求,但絕非空想。這樣長青的基業,有著冷靜的頭腦,有追求進步的驅力,有刺激進步的強大機能。從聯想近30年來的成功路徑來看,這家企業無疑符合「務實的理想、追求進步、強大機能」等符合「基業長青」的定義。透過這段百轉千回的坎坷歷程,這種平凡中蘊涵著偉大、從優秀走向卓越的商業精神,便顯得尤其可貴。

 

 

──文章摘錄至《Lenovo聯想憑什麼?:六字方針+創意三角+LEC領導》

 

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