【鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電】
Facebook (FB-US) 的雄心壯志可不願放棄影音播放市場，近來推出的多項新特色，或讓 Facebook 成為 YouTube 之外的新選項。
媒體《CNNMoney》報導，過去 2 年來 Facebook 極力推陳出新，為這一風迷全球的社群軟體增添新創意，讓全球用戶能更加利用 Facebook 觀看影片；同時，Facebook 也改變動態消息的演算法，增加影片的曝光度。截至目前為止，似乎已見成效；根據 Facebook 的數據指出，自 2013 至 2015 年間美國單一用戶的影片貼文增幅達到 94%，全球則有 75% 的成長。同時，動態消息中付費與免費的影片數量也暴漲 360%。
因此，根據市調公司 comScore 的數據，Facebook 目前在美國地區已是第 2 大的影片分享網站；儘管 YouTube 依舊穩坐王座，但 Facebook 也逐漸縮小彼此差距。總體而言，Facebook 在影片分享推動的改革，可總結於以下特點。
自動播放功能
Facebook 在動態消息上的影片自動播放功能，可稱得上相當成功。這項在 2013 年底新增的功能雖僅適用於直接上傳至 Facebook 的影片，但已將今年初每日 30 億次的點閱率提升至目前的每日 40 億次。僅管部分用戶對這項功能頗為不耐，但隨著越來越多的用戶在線上分享影片，人們更能省去點擊才能觀看影片的麻煩。
然而，用戶花費時間觀看 Facebook 上的影片到底有多長，依舊無從得知。根據 Facebook 的統計方法，只要每部影片的播放時間達到 3 秒，便納進觀看次數統計；與 YouTube 相較，似乎寬鬆許多，係因 YouTube 納入紀錄的觀看時間為 30 秒。
Facebook 自去年 (2014) 9 月開始新增影片觀賞次數的統計功能，用戶能得知每個上傳影片的觀賞次數，藉此得知影片的受歡迎程度，包括 YouTube 及其他社群影片平臺也有類似的功能。社群網站市場研究公司 Socialbakers 的 Ryan Hatoum 向《CNNMoney》表示，「民眾傾向於觀看那些一定會暴紅的影片。」
動態消息的影片優先序
若 Facebook 的用戶屬於觀看大量影片的類型，動態消息也能追蹤判別這種傾向；Facebook 不僅統計用戶觀看影片的時間，也包括分享影片的類型。
Facebook 自去年推出新的排序系統，為公司攢進不少廣告收益。根據 Socialbakers 的數據顯示，在 Facebook 更改演算法之前的幾個月，僅有不到 1/4 影片係由廣告商、媒體公司以及名人們直接在 Facebook上分享，但在 1 年後，這數據成長的幅度竟狂飆逾 70%。
其他網站嵌入 Facebook 影片
Facebook 在今年春天時新增在其他網站嵌入 Facebook 上的影片功能，這也就是說，就算是在別的網站上觀看影片，還是會納進 Facebook 的觀看次數；而近年來 YouTube 更是大行其道，因這項功能受惠不少。
捲動網頁同時觀看影片
Facebook 於 7 月初時進行一項新試驗，嘗試讓影片彈出，用戶因此不會因為捲動網頁而中斷影片。這項多工特色能讓企業更便於展示廣告影片以及廣告敘述；包括推特 (Twitter) (TWTR-US) 與 YouTube 均已在行動裝置上的應用程式 (App) 增添此項功能。
建議的影片提升觀看次數
近來 Facebook 在行動裝置的 App 上開始測試「建議影片」的新功能，其近似於 YouTube 的「推薦影片」功能；此外， Facebook 也開始嘗試新的商業模式，與影片創作人分拆廣告收益。
除了這些新特色，Facebook 仍有一項極大的優勢，是 YouTube 所欠缺的，也就是廣大的社群網絡為 Facebook 提供驚人的潛在影片觀看次數，嚴重威脅 YouTube 的領導地位。相對於 Google (GOOGL-US) 在其社群軟體 Google+ 的挫敗，顯示 YouTube 依舊需要第 3 方分享影片 (包括 Facebook )；然而，人們依舊認為 YouTube 為最有力的影片搜尋引擎。
此外，Facebook 的野心也非僅止於影片分享領域，更欲挑戰 YouTube 另個強項，也就是音樂。根據 Facebook 發言人向《CNNMoney》表示， Facebook 目前尚未建立與蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 或是 Spotify 匹敵的音樂串流服務；然而已有許多報導指出， Facebook 已開始與多加音樂廠牌接觸，研究在 Facebook 上拓展音樂業務的可能性。
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