內行人與外行人的競爭│萬寶週刊

內行人與外行人的競爭│萬寶週刊

萬寶週刊MARBO WEEKLY 2015-07-10 13:40

◎鄧方希

LV集團要做中餐了?中國人對奢侈品近乎瘋狂的景象也許不復見,土豪們用皮箱買名牌包的誇張情況也漸漸消逝,LV一直以來都是中國人奢侈品牌首選,但近期國際研究資料顯示,僅有18%的北、上、廣人民認為LV是他們奢侈品的最愛,三線城市也僅有38%。最希望購買Prada的受訪者已經超過了LV。

受到中國富裕人士品味的改變,以及眾多奢侈品牌的浴血競爭,曾經肩負集團金雞母任務的亞大區,2014年度成了集團唯一負增長的市場,且跌勢迅速加大。LVMH集團如果還想繼續參與中國人口紅利的大餅,就必須殺出一條血路,於是LV居然從時尚界的內行人開始做起中餐的外行人了!!雖然高大上的名牌包與大火爆炒中餐的畫面極度不協調,但面對競爭,如需成功,就必須自宮!2014年透過旗下基金,大手筆斥資1億美金收購了翡翠餐飲集團近90%的股權,翡翠集團總部位於新加坡,全亞洲共有100多家分店,2002年進入中國,約13家分店,在中國的運營每年保持20%的高增長。無法置信上週才吃到的叉燒包、蘿蔔糕,居然是LV的了。

行業改變了,競爭格局改變了,顛覆成了趨勢,跨界成為必然,阿里巴巴不但是電商,還做了支付;百度除了搜索,還做了外賣;騰訊不止有微信,還開了銀行;小米不但手機牛,也賣延長線、磅秤、空氣清淨機。看了一下,自己用的延長線早已不是公牛(中國知名插座品牌)、不是飛利浦、不是西門子,是小米;空氣清淨機也不是HoneyWell、Blue Air,還是小米!除了品質好,從用戶角度出發設計產品,顛覆了原有的大品牌,外觀設計更美觀而簡潔,而且最可怕的是,價格只有一半!

電腦發燒友們還記得需要花錢買殺毒軟體的年代嗎?從奇虎360的免費殺毒開始,曾幾何時中國第一的瑞星收費殺毒軟體已經無人再說起,網路遊戲、手機遊戲火爆的現在,還記得曾經伴隨我們成長的任天堂?「超級瑪麗」、「GAME BOY」已經被歸類為懷舊系列;曾經購買家電的蘇寧、國美3C大賣場則早已被網上的京東秒殺。

改變廣大中國人支付習慣的不是國家、不是銀行、不是信用卡公司,而是阿里巴巴,從網上購物到了實體門店支付,除了淘寶購物全部使用「支付寶」之外,現在婆婆媽媽們到實體的家樂福買菜,不用現金、不用信用卡,也可以用支付寶了!

 

【原文刊載於《萬寶週刊》1132期,更多精采內容請上《萬寶週刊》官方網站;《萬寶週刊》官方粉絲團。未經授權,請勿轉載】

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