熱潮已逝?蘋果Apple Watch 銷量驟跌9成

熱潮已逝?蘋果Apple Watch 銷量驟跌9成

cnYES鉅亨網財經新聞 2015-07-08 00:00

【鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電】

根據一項最新的市場研究報告指出,Apple Watch 自開賣以來的銷售量已驟跌 90%

媒體《MarketWatch》專欄作家 Brett Arends 撰文指出,根據加州市場研究公司 Slice Intelligence 的最新研究數據顯示,蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 最新推出的智慧型手錶 Apple Watch 自 4 月 10 日在美國風光上市後,至今每日銷售量平均低於 2 萬隻,有時還低於 1 萬隻。 Slice Intelligence 估計, Apple Watch 甫上市期間約售出 150 萬隻,平均每日銷售量高達 20 萬隻。

此外, Slice Intelligence 指出,這些售出的智慧型手錶當中,超過 2/3 都是利潤較低的「運動版」,最低零售價格為 349 美元,而非另款成本更高,起價 549 美元得更高階版本。另外,蘋果瞄準高階市場所推出的「黃金版」 Apple Watch ,售價至少也要 10000 美元起跳,然而根據數據顯示,「黃金版」的 Apple Watch 在美國的銷售量不到 2000 隻。

據了解, Slice Intelligence 的研究數據,來自發送至數百萬個 email 的的電子收據; Slice Intelligence 為消費產品公司提供市場研究,這些公司當中有許多來自《財富》雜誌 (Fortune) 500 大企業。

儘管華爾街竭力想要參透 Apple Watch 的銷售狀況,不過蘋果始終對此三緘其口,不願公布銷售數據。然而,過去蘋果總是在新產品發售後不久便向華爾街提供銷售數據,此次在 Apple Watch 卻一改常態,令人摸不著頭緒。對此,蘋果也未立即回應 Slice Intelligence 公布 Apple Watch 銷售狀況的數據研究。對蘋果的投資人、忠誠的「果粉」以及消費者來說,這值得憂慮的程度仍然很難釐清。

一方面來說,市場能預期到,任何新產品在推出後銷售量終會下滑 (其中,新產品開賣的銷售量主要集中在第 1 週首日) 。然而, Apple Watch 僅占有蘋果業務的一小部分;根據美國投資研究公司 Trefis 指出,智慧型手錶僅占蘋果當前市值的 4% 。不過,若蘋果證實 Slice Intelligence 所宣稱的數據為真,對蘋果來說也不是個利多,係因 Apple Watch 的重要性,並非立即反映在利潤面所能說明的。

Apple Watch 是蘋果自前任執行長賈伯斯 (Steve Jobs) 於 2011 年過世後,首次推出全新產品。因此,這項產品的成敗,或將能判斷蘋果是否能在創新、行銷與產製方面,依舊維持賈伯斯時期的高水準。而投資人也已習慣蘋果各式新產品如 iPhone 或 iPad ,在推出後旋即在商品架上一掃而空的情況。

另外, Apple Watch 也是所謂的「穿戴式科技」 (wearable tech) 新世界的初試,蘋果及其競爭對手均預期未來的市場大有可為。至少就理論上,一旦大家都有了智慧型手機,也將購買智慧型手錶以及智慧型眼鏡。

蘋果推出 Apple Watch ,實際上也是進入一競爭激烈的穿戴式科技市場,美國智慧型手環製造商 Fitbit (FIT-US) 便是蘋果的主要對手之一。

因此,Apple Watch 自發售至今雖仍嫌短暫,但投資人卻還是有理由保持謹慎。

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