群雄並起 手機遊戲市場產值大 專家:社群建立是當務之急

群雄並起 手機遊戲市場產值大 專家:社群建立是當務之急

cnYES鉅亨網財經新聞 2015-06-15 00:00

【鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電】

媒體《CNBC》報導,多位原先效力於各家電動遊戲大廠的軟體工程師,掌握當前趨勢,共同組成新創公司 TURBO Studios,亟欲在今年手機遊戲市場立下新典範。TURBO Studios 創辦人 Yohei Ishii 及其團隊雄心壯志,欲改變以往手機遊戲的俗套,藉由將個人電腦等級的遊戲效果移植至智慧型手機上,為玩家建立前所未有的遊戲體驗,目標在建立恆久的遊戲大作。Ishii 向《CNBC》表示,「我們目標不在建立僅能維持數年壽命的遊戲,欲將其提升至數十年。這是我們的目標,也是願景。」

目前手遊市場相當火熱,方興未艾;根據電子遊戲研究公司 Newzoo 資料顯示,今年全球自電腦與家用主機移轉至平板電腦與智慧型手機的遊戲營收達到 250 億美元,較去年 (2014) 增幅暴增逾 40%。

因此,TURBO Studios 欲抓住這個機會,為手遊市場研發所謂的「核心遊戲」;不過,這可不是件簡單的事。由於百家爭鳴,手機應用程式不斷推陳出新,傳統手遊廠商在獲利面已現吃緊。不過新一代的遊戲開發者則相信,藉由建立忠實的核心玩家社群體系,能避開手遊市場的景氣循環趨勢。

數位遊戲分析公司 SuperData Research 創辦人兼執行長 Joost Van Dreunen 表示,「目前浮現的第 3 代手遊開發商,將重點擺在遊戲與玩家的關係。」

Van Dreunen 指出,這批新的開發商包括「Kim Kardashian: Hollywood」製作商 Glu Mobile,藉由名人拉抬遊戲以及社群媒體的影響力降低吸引玩家的成本。若按 Van Dreunen 的說法,目前手遊開發商更貼近傳統遊戲發者的模式;也就是聘用具有專業技術能力的人員,發展網絡關係,並在市場行銷砸下重金。

追尋手遊「聖杯」之旅

就 TURBO Studios 而言,團隊成員來自任天堂、Sony Play Station (6758-JP) 及 Zynga (ZNGA-US) 等,創始人 Ishii 則來自廣受歡迎的線上角色扮演遊戲 EVE Online 的開發商 CCP Games;此外,Ishii 此前也曾在太空戰士 (Final Fantasy) 開發公司 Square Enix 任職。

距今 2 年前,Ishii 決定自創門戶並為平板與智慧型手機開創新的遊戲類型,卻遲無法得志。無數的遊戲開發者都想開發出下一款「憤怒鳥」(Angry Birds) 或「Farmville」 等大作,「Clash of Clans」開發商 Supercell 也在介於休閒與硬派玩家中間找到了「第 3 條路」。

Ishii 指出,在廣大的手遊市場中,鮮有能提供深度與產值的遊戲;此外,也不見有開發者致力於建構玩家社群。而這些元素,正是 TURBO Studios 朝向的目標。

Ishii 指出,要達到維繫長期遊戲的核心價值,也就是建立一種最適合移動裝置的遊戲模式來吸引玩家,即將每日遊戲時間分割為數個短時間。Ishii 表示,「這對我們來說有點像是『聖杯』,讓我們能使玩家在每次短暫的遊玩時間中得到他們想要的,同時維持具深度的遊戲性。」

部分遊戲大廠相信 Ishii 的確做對了一些事。去年 Ishii 宣布將只在南韓遊戲開發營運及發行免費遊戲雜誌的公司 Nexon 發行新遊戲;此外,TURBO Studios 也是日本軟銀風投南韓分公司 Softbank Ventures Korea 少數投資的幾個公司之一。

當 TURBO Studios 亟欲在遊戲性核心與休閒遊玩間找到平衡點時,Super Evil Megacorp 卻朝向完全不同的方向前進。Super Evil Megacorp 的營運長兼總經理 Kristian Segerstrale 指出,未來幾年行動裝置將成為遊戲玩家的平臺。若這項說法成真,那麼玩家將花更多時間在行動裝置上。

Super Evil Megacorp 近來成為少數幾家在開發出成功的免費大型多人連線戰術競技遊戲 (MOBAs) 的公司;據了解,這種遊戲類型混合了策略與決鬥要素,大受市場歡迎;最有名的莫過於「英雄聯盟」(League of Legends) ,在電腦玩家間引領風騷,吸引大批死忠玩家。

據了解,部分 Super Evil Megacorp 的創始成員來自 MOBA 遊戲開發商 Riot Games,也就是英雄聯盟的開發商。

近來由 Super Evil Megacorp 開發的「最終榮躍」(Vainglory) 在市場熱度不斷提升,其將傳統約 1 小時 MOBA 遊戲時間縮短為約 20 分鐘,也提供許多不同要素,包括 3 對 3 的遊戲模式,不再侷限於傳統的 5 對 5。Super Evil Megacorp 也追求提升手遊畫質,欲將其提至桌機等級。據悉,當蘋果公司 (Apple Inc.) (AAPL-US) 去年 9 月時發表 iPhone 6 與 iPhone 6 Plus 時,便以「最終榮躍」展現新手機的硬體性能。

根據 Super Evil Megacorp 營運長 Segerstrale 的調查表示,玩家越來越能接受手遊時間拉長;其中,「最終榮躍」的玩家平均每日花費 80 分鐘在遊戲上,平均每場遊戲時間則約 24 分鐘。

手遊界的馬拉松式競賽

Segerstrale 表示,或許更重要的是,「最終榮躍」的觀眾數正在激增。據 Segerstrale 指出,「最終榮躍」在 2 月時在網路直播平臺 Twitch 上吸引約 30 萬的點閱數,這數字到了 5 月時,已暴增至 150 萬人次。Segerstrale 表示,「這對我們來說是個相當好的指標,顯示我們創作出著重遊戲性的玩家希望的遊戲。」

然而,若由傳統行銷面觀察,「最終榮躍」似乎並未成為大作;根據 SuperData Research 資料顯示,「最終榮躍」自去年 11 月上市後,營收在美國 iOS App Store 排行榜上只位居第 115 名,此後更跌出 300 名外;不過,在南韓的排名卻相當前面,顯示出亞洲國家的發展潛力。

許多開發商與專家表示,傳統在短期內吸引大量玩家手遊模式,已因玩家成本提高,越來越難維持。據統計,截至今年 4 月的 3 年間,iOS App Store 用戶下載安裝 App 的平均成本增加近 150%,達到 4.16 美元;同期 Android 裝置用戶的 App 下載成本則暴漲 280%,達 4.16 美元。

Segerstrale 指出,遊戲課金制度並非 Super Evil Megacorp 當務之急,多人遊戲的成功也並非獨立玩家所促成,社群才是推動遊戲成功的要素;因此,這些遊戲才得以持續較長的壽命。Segerstrale 也點明,「事實上,社群建立也非一蹴可幾」,

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