面對中國智慧手機市占下滑與在地品牌競爭加劇，蘋果23日再度針對中國地區推出「舊換新」促銷方案，試圖藉由調升iPhone多款機型的回收價格，刺激換機需求並提升銷售。
根據蘋果官網更新資訊，iPhone 15 Pro Max的最高回收價自5,625元人民幣（約新台幣25,200元）上調至5,700元（約新台幣25,500元），而iPhone 15 Pro的舊換新價格也從4,725元調升至4,750元，其他機型也有不同程度的調整。
雖然這次上調幅度不大，但蘋果持續釋出「救市」訊號引發市場關注。根據研究機構Canalys統計，2025年第一季，蘋果在中國的出貨量年減8%，市占率也從15%下滑至13%；另外在香港、台灣等地的整體營收，也開始出現年減趨勢。
根據《CNBC》專題報導，儘管蘋果近年逐步推動供應鏈「去中化」，目前仍有約90%的iPhone在中國組裝，但蘋果計劃在未來數年內，將25%的iPhone生產轉移至印度，藉此分散地緣政治風險；然而，印度若要取代中國成為電子製造重鎮，仍面臨許多挑戰，包括生產效率、基礎建設與供應鏈完整性。
與此同時，美國總統川普本月再度對此發表看法，公開表示「不希望蘋果把產線移往印度，而是應該回到美國本土製造」。儘管目前多數美對中關稅獲得暫緩，但關於晶片與電子元件是否面臨額外加徵仍不確定，這也讓蘋果供應鏈布局的變數向上攀升。
蘋果在中國的最大挑戰來自小米與華為。小米於本週推出Xiaomi 15S Pro旗艦機，首度搭載自研晶片，展現技術自主實力。該公司更承諾十年內投入近70億美元研發晶片，明確對準蘋果與華為競爭。
值得注意的是，根據美銀證券（Bank of America）估算，若蘋果將最終組裝轉回美國本土，每支iPhone成本將增加約25%，主因在於美國勞工成本高昂。以iPhone 16 Pro Max為例，基本款售價約1,199美元，加上部分州稅約125美元，若改在美國本土組裝，恐增加多達160美元的製造成本，屆時有可能將轉嫁消費者。
不過，美銀分析師Wamsi Mohan也強調，若美國願對部分零組件或次組裝產品提供關稅豁免，技術上雖有可行性，但整體供應鏈重塑仍需數年，不太可能在短期內一次到位，除非關稅政策明確且持久實施。
