2016年，台灣將走入「初老」，老年人口數第一次超過小孩、人口中位數首次超過40歲、更是勞動人口開始下降的起始年。進入1人扶多人的多扶世代，他們的消費行為將如何轉變？
2015《30》young世代品牌大調查
多扶世代·三明治消費
文│劉子寧
2016 年，台灣最重大的改變是什麼？「總統大選」？還是你自己？
你走進大賣場，突然發現放在顯眼處的產品好像跟以往不太一樣：零食、紅酒變成了染髮劑、抗老保養品，還有各式各樣的保健禮盒。嬰兒奶粉的貨架變少了，尿布區也被成人紙尿布漸漸占據位置。旅行社的專案多出許多遊輪、醫療旅遊等銀髮行程；嬰幼兒用品店一間間歇業，連寵物店都比它多。
2016 年，台灣進入翻轉年代，不只是選戰的開始，更是這場寧靜「銀髮革命」的開端。台灣老化的速度遠比你想像還快，看看這3 項關鍵指標：老人人口首次超過小孩；人口對半切、中間的年齡第1 次跨越40歲；勞動人口數反轉下降，逐年減少18 萬。
高齡少子化不只是「國家危機」，更是一場「個人危機」。30 世代隨著年齡漸長，台灣的未來卻也跟著老去。上一代( 嬰兒潮世代) 之所以能安享晚年，很大一部分是因為台灣正值勞動力豐沛的經濟起飛階段，自己存了不少錢，再加上平均有4 個兄弟姐妹，就像是一張4 腳的椅子，不用獨立支撐父母的扶養。
但今天的30 世代，受到高齡少子化的影響，大多只有2 個兄弟姐妹，扶老負擔等於加重2 倍，再加上配偶的父母、自己的小孩，蠟燭不只兩頭燒，而是直接進入「多扶世代」。
在此情況下，被老、幼夾擊的30 世代在消費上也將轉向更成熟謹慎的「三明治消費」態度：他們花錢花在刀口上、他們需要能協助扶老的產品、也進一步對企業良心、安全性更要求。
衝擊1：10 年後，台灣每5 個人就有1 個老人
台灣人口轉型雖然起步較晚，但少子化與高齡化的速度卻後來居上。其他歐美國家的高齡人口由7％至14％需要花費60-100 年，台灣只需花25 年就達到。
到了2025 年，也就是 10 年後，台灣將成為平均每5 個人就有1 個老人的「超高齡社會」。更嚴重的是45 年後，每10 個人中只剩下1 個小孩、5 個青壯年，4 個會是老人。
衝擊2 ：9034 現象
《世代風暴：人口老化即將引爆新經濟危機》中提到「從嬰兒車到柺杖車」，最大的原因出在生育率低落。
台灣婦女生育率不斷下降，生育小孩數由1987 年的1.7 個，一路下降至2013 年的1.07 個；平均初婚年齡延後到28.1 歲，生育年齡也推到30.1 歲。假設結婚及生育的態度不變，90 後的年輕人預估未來34% 沒有小孩，形成「9034 現象」，長期下來將嚴重減少勞動力。
衝擊3： 1.2 個工作人口要養1 個老人！
受到少子化影響，台灣工作年齡人口從2016 年起，平均以每年18 萬人的速度遞減，算一算，台灣人口紅利最快2027 年就會消失。此現象造成的影響就是扶養比上升：從1980 年15 個工作人口養1 個老人，到今年5.3 個工作人口養1 個老人，到了2060 年，就變成1.2 個工作人口要養一個老人！
傳統的三明治家庭可能負擔更重，而不婚不生、沒有子嗣繼承的獨身族，壓力更是可想而知。加上國家社會福利與醫療保險制度也面臨破產質疑時，30 世代又將如何調適自己的晚年生涯？
更重要的是，當工作人口減少，老人增加，消費市場會變成什麼樣的新型態？消費產品、消費能力、消費結構都會進入大轉換期。
你不得不想的3 大問題
20 年內台灣將會走上日本的人口萎縮之路？學校倒閉、內需不振、健保與勞保退休金破產？在人口老化與福利支出的壓力下，政府財政赤字將持續累積？面對種種挑戰，30 世代的年輕人有3 件不得不想的事情：
1 未來工作長怎樣？
你可能完全想不到，未來50年內台灣總人口會比現在減少約547 萬人，也就是少了547 萬人的市場消費人口。其中幼年及青壯年分別減少170 萬人及831 萬人，老年人口則增加454 萬人，代表過去市場專家口中的「黃金消費者」，將從年輕人變成銀髮族群。
老化社會將產生什麼工作及消費結構的改變？日本是目前最高齡化的國家，逐漸消失的行業包括：小兒科、玩具業、一般教育及年輕的房地產買者；相反的，護士、寵物業、休閒旅遊及宗教信仰則大行其道。
據龍吟華人市場研發論壇中心研究，高齡追求的不是酷或炫的功能，更重要的是「不想被當作老人看待」。其實，許多符合高齡的產品裡面也有很多一般大眾市場的產品設計，例如客製化、幸福度、感動度、貼心感等等，都是未來工作的關鍵字。
2 我一人扛得起幾人的負擔？
面對龐大的結構問題，這些不折不扣的「三明治世代」不但得付出金錢，甚至要付出一輩子去面對。因為晚婚，30 世代往往很晚才生孩子，勢必得延後退休，負擔期得拉長到40 年。
再加上30 世代兄弟姊妹比上一代減少，平均每人扶養費用增加，面對負擔，大環境卻依舊嚴峻。
20-24 歲失業率高達13.25%，找工作仍然相當困難；16 年來新鮮人起薪只增加1161 元，加薪幅度僅有1%；再根據勞工保險財務精算報告，勞保的隱藏負債已達7.3 兆元，預計在107 年首次出現保費收入不敷支出，預期116 年面臨破產的窘境。
年輕人薪水趕不上上一代，但是，人生面臨的負擔如結婚、買房、生子、準備退休金等等一項也沒少，甚至還可能因為「上有父母、下有子女」而負擔更重，就連一份簡單的保險，都要同時處理3 份保單( 父母、自己、子女)，該怎麼辦？
3 我的人生該怎麼活？
拜科技與醫學發達所賜，我國平均餘命已經到了79.12 歲，其中男性75.96 歲，女性82.47 歲。10 年內增加約2 歲，未來人類壽命還可能愈來愈長，但「成功老化」卻成為最大挑戰。
高齡化，相對影響的是人生的曲線變得更長，在總收入不會增加下，人生4 大錢關更難過去：
30 歲需要50-100 萬的結婚準備金；35-40 歲要有一筆200-300 萬的購屋頭期款和裝潢準備金；50 歲時平均要為每個子女準備200-400 萬的高教費用；60 歲若希望退休後每月有2-3 萬生活費，約需準備1200-1800 萬元。
除4 大錢關之外，若9034 的少子高齡化現象持續下去，未來一對夫妻就算沒有生孩子，也有可能要一次照顧高達12 個老人( 彼此的父母們及曾祖父母們)，如果連維持現有生活都自顧不暇了，要怎麼為自己「成功老化」做準備？
【本文摘自《30》雜誌2015年5月號。更多精采內容請上《 30 雜誌 www.30.com.tw 》；歡迎加入《30》雜誌 www.facebook.com/30monthly 粉絲行列 。未經授權， 請勿轉載！】
