心品印象成功獲得第四輪融資--馬來西亞銀行進軍中國餐飲市場

美通社新聞 2014-08-25 00:00

上海2014年8月25日電 /美通社/ -- 為了抓住中國餐飲市場發展的巨大契機，近日，馬來西亞銀行私募股權基金對心品印象（上海）餐飲管理有限公司完成了其對華企業的首次投資。

心品印象（上海）餐飲管理有限公司（以下稱作「心品印象」），是一個快速發展的餐飲公司，總部坐落於上海，宣布於今天順利完成其第四輪融資 -- 2500萬美元。此次融資的主要投資方為馬來西亞銀行私募股權基金，該基金隸屬於馬來西亞銀行資產管理部門，除此之外，原股東在此輪投資中，也進一步加大投資，如萊恩資本，Ignition 資金，私人投資者如前星展銀行董事長及新加坡航空董事許文輝先生，前麥當勞和漢堡王大中國區CEO陳必得先生。此次融資將會用於心品印象直營店鋪的增加，以及心品印象特許加盟體系的發展。

「能收到來自馬行的投資，我們感到很興奮，馬行是東南亞最大的銀行之一，是馬來西亞市場份額最大的銀行，2013-2014年被評為20大世界最強大的銀行之一（彭博市場雜志，2014年7/8月刊），馬行的私募股權執行非常嚴格的盡職調查體系，我們很榮幸能順利通過有關我們業務和管理的所有調查。能獲得馬行的投資，對我個人和公司來講，都是一件非常重要的事情。馬行將用他們在資金管理上的經驗來幫助我們業務上的成長。」心品印象首席執行官和始創人鄭志暉說。

Pneh Tee Keong先生，馬來西亞銀行私募股權基金CEO說：「我們對這個結果很滿意。城鎮化帶來的中產階級人數的不斷增加，使得中國在餐飲領域面臨著巨大的發展和機遇。我們很榮幸能投資到心品印象中來，他的企業體系完整，發展健康，並且有一批經驗豐富的管理團隊，能幫助我們快速適應這個復雜的市場。我們很高興能成為這個團隊中的一部分，我相信有Chris這樣一位合作者，有這樣成熟的團隊和其他股東的支持，我們一定會成功。」

此次新一輪投資後，心品印象將進一步發展其直營店鋪，並開始布局全中國范圍內的特許加盟體系。同時，心品印象還將加大對產品研發的投入，以加大其菜單豐富性，並提升品牌知名度和信息技術以支持其未來的發展。鄭志暉說：「為消費者提供高質量，高性價比的食物，是心品印象自誕生之初就一直秉承的堅持。這些年來，我們一直努力提升我們的食品質量和安全標准，我們將此視為我們企業的生命線，並將不斷堅持和鞏固。2014年是我們加盟事業的開創元年，我們將自己設定為非常負責任的特許加盟品牌商。加盟商來自各行各業，並且都希望自己的投資有很好的回報，所以我們將設置一個健全的體系來支持和培訓我們的加盟商。」

「過去，由於落後的監管體系，以及品牌商與加盟商的信息不對等，特許加盟在中國的名聲並不好。市場上還是有更多的只顧眼前利益而不顧長期品牌名譽的不道德的品牌商存在，但我們相信，環境還是在緩慢變化的，市場正在日趨成熟，加盟商已經比以前掌握更多信息，並且都受過更好的教育。我們想成為中國第一個站出來成為最有追求，最可靠的特許品牌加盟商。當然，我們公司的直營店鋪的發展也是我們工作的重中之重。不僅僅是因為直營店鋪是我們公司的重要收入來源，也是為了給予我們加盟店鋪更好的支持。除此之外，我們是信息技術在餐飲業廣泛應用的信徒，我們的很多部門和業務都依賴於IT信息技術系統，所以將來我們也將對IT做重點投資。中國城鎮化的發展和其相應的巨大消費市場，仍然是中國未來幾年發展最大的潛力，也是世界關注的熱點所在。」鄭志暉說。

心品印象的第一個品牌是吞雲小蒔，一家台灣休閒連鎖餐飲，目前在12個城市，擁有超過40家店鋪。於2010年由啟明創投合作建立，啟明最著名的投資案例是小米。到明年，心品印象將有希望新增兩個品牌，從美國或其他國家引入的知名品牌。鄭志暉說：「我們不是為了增加一個品牌而增加品牌，新增的品牌必須和原有的品牌具有一樣的核心價值：為大部分中國消費者在他們可承擔的價格范圍內提供最美味的食物。在發展和培育一個品牌時，我們具有嚴格的標准和堅持。我們不想劃分消費者，我們希望我們的品牌能夠理解中國的消費者需求並且能夠滿足這些需求，當然我們的品牌要能做到這些。我們是一個非常專業、可靠的管理團隊，吸引了很多國外品牌尋求與我們的合作，以期待在中國蓬勃發展。」