打造IP 搶佔手遊市場
5日上午，在主題為“掘金未來 端游頁游霸主發力移動遊戲”圓桌論壇上，遊族網路高級副總裁方施恩表示，2014年手游紅海的速度將比端游、頁遊快許多，未來將有更多細分領域，更廣闊的發展空間。目前游族正從頁遊、手遊進一步拓展到包括網路影視、小說、動漫等大IP戰略下各種輕娛樂，大舉進軍手遊市場。
面對優質IP遭遇手遊企業瘋搶，授權金一路水漲船高的問題，方施恩表示遊族已有準備，在購買大量小說、日漫版權外，還不斷試水自造IP，《女神聯盟》即時典型範例。談及IP價值挖掘，。方施恩在提出了遊族“大IP“戰略構想，他認為對於一個大的遊戲廠商而言，IP戰略需長線佈局。遊族不會簡單購買版權，而是指引進IP，打造IP，將IP做技術引申，提升IP的商業化價值，而後輸出IP。
手遊行銷升級2.0時代
國內手遊市場快速崛起，准入門檻低而致海量產品湧現，採用何種方式進行行銷推廣，成為此次峰會主題之一。游族網路副總裁譚雁峰出席主題為“未來移動遊戲的行銷應該怎麼玩”的圓桌論壇，與眾多遊戲大佬探討手遊行銷策略。譚雁峰表示，一款遊戲是否為精品大作，除產品本身外，行銷、口碑、品牌缺一不可。遊族網路沿用“大IP“戰略，採用泛娛樂行銷方式進行推廣。
手遊行銷，不是簡單集端遊、頁遊行銷手段於一身，三者行銷各有不同。譚雁峰稱頁遊主旨在導量，節奏非常快。而手遊推廣方式相對簡單，更注重品牌打造，重點把握傳播節奏、以及品牌與效果的結合度，不能純粹導量。他給出了游族手遊行銷費用1234資料模型，4成效果，3成的品牌廣告，2成的傳播，1成的素材。譚雁峰認為現在手遊市場行銷大多是行銷1.0時代，即純粹的推廣一款遊戲;當遊戲本身演變為IP，從遊戲本身衍生至影視、小說、漫畫等領域，這種衍生稱之為行銷2.0時代。
按照遊族方面的闡述，今年遊族推出的溫里安正版手遊《四大名鋪》以影視為行銷突破，邀請徐克御用團隊為該手游精心打造3D大電影，乃至後續將深度涉足影視都是基於大IP的全方面拓展。未來遊族網路仍會繼續堅持“大IP戰略”，並不斷向各類輕娛樂領域進行滲透。“
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