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【林克威專欄】電商一頁式網站的用戶快閃場景行銷趨勢整理

林克威/電商專家

在製作公司形象網站時,其實不應該複雜化,對小型企業或個人工作室而言,以一頁式網站透過簡單的設計製作公司服務內容與案例介紹,讓使用者在瀏覽網站時不會因複雜的連結架構而失去瀏覽的耐心。 而電商一頁式形象網站也同時具有網站載入快、製作時間縮短、網站維護容易與做A/B Testing更快速,很多品牌也會利用電商一頁式網站來測試商品的銷量。品牌通常製作一頁式網站會以簡單為主,因為必須在電商的一頁網站之中將內容表達完整,所已在排版規劃都需要精簡。

電商一頁式網站的優點

1.節省架設網站時間
由於是一頁式網站,基本上用戶行為簡單,用戶只要往下滑就可以看完全部的東西,當你點擊分頁時,網址並不會轉址,所有資訊都在這個一頁式網站呈現,這對於品牌來說方向明確、資訊整合精準可以省去使用者搜尋的時間。

2.精簡介面易於分享
一頁式網站通常介面操作精簡,對於使用者來說,會比過去的網頁模式還要符合使用者體驗,也因為整個網站的內容都包含在一頁網站裡面,使用者可以很直覺的瀏覽網站內容,不浪費多餘的時間在尋找雜訊,同時這樣的設計也利於用戶分享網頁。

3.網站跳出率降低
用戶慣性動作常會順手的向下滑,因為這樣的使用模式,所以若是一頁式網站畫面與內容不算太糟,通常閱讀者的跳出率較低。跳出率是指閱讀者造訪網站時,沒有與網頁互動就離開這個網站了,也就是沒有在這個網站停留太多的時間。

4.簡單維護與修改
電商一頁式網頁修改簡單,更有效率,基於分析用戶的回應及所需要的修改將更容易,更快速。因為只有一個頁面需要設計,網站架構簡單也不用繁雜的修改整個網站。 所以針對新推出的商品,建議採用一頁式網站。

電商一頁式網站快閃的行為,提供一個短期聚集消費者的效應,由於其呈現速度快、消費導向特徵明顯、口碑效應足夠,電商一頁式網站的快閃店成為了很多電商行銷的新寵,但是這樣的模式將會帶來什麼樣的電商新趨勢呢?

一、網路訊息爆炸帶來的行銷困境

線上流量的爭奪從未停止且越來越激烈,網路平台的流量價格越來越高。品牌要想在線上獲得可持續的曝光,需要保持長期且高質量的內容的輸出,一旦停下內容輸出,用戶的注意力容易被其他訊息牽引,最終導致受眾流失。

線上行銷要進行長期的佈局與維運、更大範圍的廣告投放、更多的經費支出,在線上購買流量變得越來越不划算。碎片化的訊息時代,每個人接收訊息量龐大,用戶看得越多,被內容觸動的可能越低,這樣的方式也給品牌行銷造成了很大阻力。

這個時代對行銷已經越來越苛刻了,用戶的注意力越來越珍貴,品牌們就像選秀場上的選手,被給到上場的時間越來越少,品牌每次與客戶發生交流、進行互動的機會都非常珍貴。

二、一頁式網站的快閃場景的本質是建立連接

電商一頁式網站的快閃場景是什麽?場景是場域與情景的融合,是流量—時間—環境—行動—結果這六要素的綜合體。場景具有“流量”及“商業目的”的作用,並同時承載“媒介”和“內容”屬性。

而場景行銷就是利用場所和時機,在場景裡植入行銷行動,來達成一定的商業目的。好的行銷,不是拋出一個又一個的資訊,而是營造一個讓消費者上到電商一頁式網站的時候有代入感的場景,並且這些場景能符合或者激發消費者的需求。

通過場景化行銷,打造消費者與產品之間的連接,將客流轉化為更大流量,然後讓流量變成銷量、回購量、口碑傳播。電商一頁式網站就是通過營造或利用特定場景,連接人和產品。

好的電商一頁式網站的場景行銷,能讓流量和商品之間建立更深刻的連接,是存在於實際需求、情感認同和心理依賴之上的連接。不只是高曝光量,還要打造好口碑,以用戶口耳相傳的力量塑造品牌,讓每一個用戶成為傳播者。這需要品牌與客戶建立更好的連結。電商一頁式網站,是一頁式網站充分發揮了場景化行銷的優勢。

三、搭建電商一頁式網站場景,體現品牌特徵

電商一頁式網站的設計非常重要,以線下來說用戶會找網紅店家打卡拍照分享,同樣的理念也在電商一頁是網站中出和。品牌通過新穎的搭建一頁式網站、色彩活潑的一頁式網站商店,這個網站需要勾起消費者的好奇心和興趣,讓消費者能主動親近產品。電商一頁式網站也因此常常被用作品牌宣傳、新產品優惠活動、新產品的展示等。

憑視覺美感和創意活動,電商一頁式網站需要給用戶留下深刻印象,在互動和體驗過程中,提升品牌好感與品牌依賴度才是重要的指標。

四、極致的一頁式網站場景,讓用戶和產品充分溝通

高科技產品給人以極致的產品體驗,可以建立深度的連接。很多一頁式網站會結合全新的商業模式讓一頁式網站的場景變成短影片、直播等新媒體,消費者能看到主播體驗產品的全過程,也創造了一個虛擬的體驗場景,讓一頁式網站有較強的煽動性和說服力。有時候產品本身就是最好的廣告,一頁式網站就是品牌要用產品說話,讓用戶可以再精簡的資訊裡抓到產品的精髓。

總結一下

電商一頁式網站一切內容皆流量,一切流量皆連接,一切連接皆場景。電商一頁式網站的場景行銷作為線上流量抓取的方式之一,充分利用一頁式網站的特色,通過吸睛的設計和豐富的活動,獲得消費者的注意力,建立更真實且穩固的連接。電商一頁式網站的業態正在成為線上場景行銷的未來趨勢。一頁式網站的場景打造和打通數位化行銷連結,也將成為線上行銷的關鍵。

照片來源: PXboy

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