蕾哈娜成功跨足時尚及美妝產業　一探她背後成功的秘密？

BAZAAR哈潑時尚 2020-09-21 09:52

32‌歲的蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty），除了是國際巨星之外，近年更以品牌創辦人身分，跨足時尚及美妝產業，且連連締造佳績！而她順利跨領域，開啟「斜槓」人生的關鍵，就在於那真誠、積極傳遞「多元理念」的初衷。讓我們跟著編輯Kahlana Barfield Brown的採訪，一探蕾哈娜的背後成功的秘密。

你永遠不會知道與國際巨星見面時會發生什麼事，或者該抱持何種期待；因此，即便此刻的我正站在曼哈頓攝影工作室的屋頂、眺望著平靜的Hudson 河畔，內心依舊感到坐立難安。當我仍沉浸於緊張的情緒時，忽然間，電梯發出聲響，蕾哈娜走了出來。

上次見到蕾哈娜是2007年，當時，我還只是位美妝助理編輯，而蕾哈娜剛發行了第三張專輯—《Good Girls Gone Bad》。那時的她，已是位國際巨星。如今再次見到蕾哈娜本人，她穿著一件寬鬆的連帽上衣、牛仔褲，與身旁兩位穿著拖鞋的女孩，看似剛從加勒比海渡假回來般，踏著愜意慵懶的步伐。

進門後，蕾哈娜隨即與工作人員們握手、微笑致意。當我將電腦放下，準備伸出手時，她卻忽然給了我一個大大的擁抱，並說道：「嗨，我是Robyn。」霎時，我忽然領悟到，在蕾哈娜女強人般帥氣的外表下，Robyn Rihanna Fenty才是最真實的她，不做作也不武裝，她就像位鄰家女孩般，全身散發著親切氣息。

無懼道出內心真裡

即便坐擁名氣，蕾哈娜卻從來不擺高姿態，且願意為了那些她所在乎的人們發聲。在Instagram上擁有8500萬追蹤者的蕾哈娜，理當能夠運用名氣，排除事業上所遭遇的困難，然而，她卻直言不諱地道出真理。2018年，當橄欖球星Colin Kaepernick在開賽前唱國歌時，透過單膝跪地的姿態，以表他對美國種族歧視與警察暴力的不滿卻遭大聯盟冷凍後，蕾哈娜為了展現她與Colin Kaepernick站在同一陣線的決心，拒絕了超級盃中場表演的邀約。

不僅如此，蕾哈娜更曾於2020年「美國全國有色人種協進會（NAACP）」形象獎頒獎典禮上，透過演講號召黑人團體共同為正義發聲。今年春天，新冠疫情肆虐，處於弱勢的黑人社區也無法倖免；蕾哈娜以祖母及祖父為名，將於2012年成立的基金會——Clara Lionel Foundation，捐助超過3600萬美元（約10億8000萬台幣）的資金給急需幫助的居民。除此之外，蕾哈娜也是第一個為美國George Floyd事件發聲的名人，她在Instagram上寫道：「若蓄意謀殺是『販毒』、『抵抗逮捕』的後果，那『謀殺』的後果是什麼？」

新時尚帝國

回首2007年與蕾哈娜首次碰面至今，這13年當中，她除了發行過數張暢銷專輯及無數場世界巡演，蕾哈娜也打造了自己的時尚與美妝帝國；其中包含美妝品牌「Fenty Beauty」、與LVMH集團合作打造的服裝品牌「Fenty」、內衣系列「Savage X Fenty」，以及眾所矚目、於今年七月成立的「Fenty Skin」保養品牌。

蕾哈娜成功將其獨特的風格，完美延伸至每項產品、廣告、Instagram貼文、甚至是彩妝品色號上（蕾哈娜將某款眼線色號命名為「Cuz I’m Black」）。她的獨特魅力，更使Fenty Beauty於2017年上市時，立即席捲彩妝市場。據《Forbes》雜誌報導，Fenty Beauty上市六週的營業額就達到一億美元（約30億台幣），而品牌一年後的營業額，更高達5.5億美元（約165億台幣）。

要在各項領域中獲取如此高的成就並不容易，對黑人女性來說更是如此。試想除了同時身兼主持人、製作人、投資家等身分的Oprah Winfrey 以外，還有多少黑人女性能將「斜槓」人生經營地如此有聲有色？蕾哈娜絕對是少數中的佼佼者。

更具「包容性」的理念

打造不再只是迎合「白人女性」的品牌，或許是蕾哈娜能在全球美妝圈締造另一座帝國的關鍵。為了提供不同膚色族群更多元的選擇，在蕾哈娜的帶領之下，Fenty Beauty光是粉底液，就推出了40種色號，這個數量在當時幾乎是其他美妝品牌的兩倍。這股「Fenty效應」，也讓多家彩妝品牌紛紛效仿，以「40種色號」作為粉底液推出的標準。蕾哈娜的做法，引起人們更深層的思考與共鳴，此舉不僅提供消費者多元的色號選擇，更傳遞著「當他人忽略你時，我看見了你」的想法，提倡更包容、多元的理念。