不知道大家有沒有注意過，身邊經常接觸到的LOGO隨著品牌發展、時代變化而演進，以我們日常生活最常接觸到的便利商店來說，7-Eleven、全家都曾經改過LOGO與形象。
改變原因有很多種，可能因品牌策略調整，消費族群增長、設計趨勢、集團收購轉型、市場變化…等因素，需要進行LOGO及品牌形象升級。
近期討論度極高的國際汽車品牌BMW 也因應數位時代進行LOGO升級，將原LOGO簡化，使其更易於適應數位裝置，原版LOGO則保留為車體、實體店家、招牌等通路做使用。
一個好的LOGO設計不外乎是讓大眾記得它，LOGO承載消費者對品牌的認知及品牌精神無形資產，面臨數位化時代，各品牌紛紛更換成 2D 扁平化設計，幫助品牌在不同介面及平台維持更高的一致性（例如：app、網站、影音、互動介面…等）簡化過程使許多LOGO越來越相似，因此清晰易識別的設計為首要重點，除了LOGO本體的升級外，後續視覺延伸設計的風格獨特性也有助於提高品牌辨識度。
以花旗銀行為例，從1955年到1976年經過了四次的LOGO升級， 1998年與旅行者集團合併後，將花旗銀行英文標準字與旅行者集團的紅色雨傘標誌，結合成「CITY GROUP」LOGO設計。
隨後在2007年，花旗銀行也發佈新的「Citibank」LOGO，將雨傘的形象做了簡化設計，在“t”的上方放置紅色弧形，保留企業對於經融理財、風險保護的精神含義。
除了簡化之外，部分品牌會隨著商業型態轉變，進行較高幅度的改造，俄羅斯烏拉爾歌劇芭蕾舞劇院在轉型現代藝術機構的過程中，將LOGO改造為極具現代感的前衛設計，舊LOGO以老劇院外觀做為主要標誌，細膩描繪出古典建築的莊嚴雄偉。
升級後的LOGO跳脫原有的古典美，運用光影特效與對比色，結合動態藝術讓字母Ｕ宛如舞台上跳動的舞者，展現表演藝術的力與美。新舊對比，形象升級後更能聚焦目光，發展出廣泛的延展運用。成功改變傳統藝術生硬古板的樣貌，將品牌重新定位，吸引年輕人目光，幫助傳統藝術與現代藝術接軌。
而近期台灣也有相似案例，知名布袋戲品牌「霹靂多媒體」也發布了LOGO的改造與品牌升級，將台灣傳統藝術重新定調，讓傳統布袋戲表演數位化，藉以獲得年輕族群的青睞。
霹靂多媒體的舊LOGO使用常見的幾何元素，圓點、四芒星、橢圓作為標誌，配上中文標準字才能有較高的識別度，讓消費者認得品牌。
升級後的LOGO以「霹靂」字體作為靈感，將上方部首簡化，搭配英文字樣做設計。以往布袋戲表演需要透過實體舞台呈現，LOGO沿用傳統戲台中的窗型與扇形捲軸元素，簡化成幾何圖像，使LOGO象形化布袋戲獨有特色，記載了過去布袋戲的表演形式，賦予品牌標誌的歷史傳承意涵。
為適應數位使用，LOGO扁平化後捨棄了「霹靂」中文字體的複雜筆畫，改以英文「PILI」呈現，字體細節做了斜角狀的簡約襯線處理，象徵布袋戲表演刀光劍影的速度律動感。升級後的LOGO即使少了中文標準字，依然有著高度的辨識度，也更易於使用在網站、多媒體影音、社群平台上使用。
在視覺延伸應用上，沿用LOGO戲台窗的幾何圖形為戲偶角色呈現，像是開了一道藝術文化之窗，讓角色更加光彩奪目，顏色搭配選用對比色調，增加視覺張力。
「霹靂多媒體」在這次LOGO與品牌升級中，做出圖形優化、字體優化、顏色優化與視覺優化，並保留傳統表演藝術的回憶，運用跨時代潮流的視覺呈現手法，使品牌富有歷史傳承價值，搭上扁平化設計的流行趨勢，透過數位網路將台灣傳統藝術推向數位化國際舞台。
因應現代，數位裝置大量使用，各品牌面臨時代輪替與目標族群變動，勢必需要進型品牌識別的升級調整，過程中必然會有一段適應期，但為了品牌永續發展，識別形象更新是必要的，只有不斷升級，才能在廣大消費市場中脫穎而出。除了形象升級外，策略擬定與後續的行銷落實也尤其重要，平衡新舊族群溝通渠道，加強與消費族群的溝通，方能提高消費者對於新形象的共感連結，縮短品牌升級的陣痛期。
