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豪砸4900億併購營運下滑的Tiffany 揭開LV母公司的3個盤算

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豪砸4900億併購營運下滑的Tiffany 揭開LV母公司的3個盤算

販賣愛情的美國珠寶品牌蒂芙尼,以162億美元賣給法國LVMH集團。

這場精品業世紀婚禮,有用不完的鈔票,數不盡的名媛富豪,還有令人歎為觀止的算計。

撰文‧乾隆來

法國精品商酩悅.軒尼詩—路易.威登集團(LVMH)在11月25日宣布,以162億美元(約合新台幣4900億元),全數收購美國珠寶商蒂芙尼(Tiffany & Co.)的股權。以金額計算,這是全世界精品行業,包括珠寶、首飾、服飾、皮件等奢侈品牌,總價金最高的一次併購,也是LVMH稱霸精品時尚產業、鞏固全球龍頭地位,戰略地圖上必須完成的最後一塊拼圖。

(圖片來源:維基百科

圖說:這場精品業世紀婚禮,有用不完的鈔票,數不盡的名媛富豪,還有令人歎為觀止的算計。

 

全世界最成功的品牌置入

蒂芙尼是美國結婚戒指的代表品牌,公司創設至今已經有182年歷史。1961年上映的愛情喜劇電影《第凡內早餐》,可能是全人類最成功的品牌置入案。

電影一開始,一輛黃色計程車在清晨時分停在紐約第五大道的蒂芙尼公司門口,戴墨鏡、梳著大包頭、頸上圈著華麗蒂芙尼項鍊的奧黛麗.赫本,仰望蒂芙尼閃亮的金字招牌,背景配樂是《月河》(Moon River),隨著電影在全球大賣座成為經典畫面,從此蒂芙尼第五大道旗艦店成為美國時尚品牌的終極地標,而蒂芙尼公司所使用的標準色,被稱為「蒂芙尼藍」、或是「勿忘我藍」(forget-me-not blue),成為精品企業最著名的標準色,蒂芙尼戒指、項鍊,以及獨特的藍色包裝盒,是許多女性夢想擁有的禮物。

《第凡內早餐》電影上映至今將近60年,蒂芙尼也已經擴張到全球各大城市,每年營業額超過40億美元,但紐約旗艦店仍然高居整個公司營業額的10分之1,一家3000坪的店面,一年營收超過新台幣120億元,持續多年不墜。

這家享有光榮歷史的美國企業終止182年的獨立運作,賣給法國財團,難免讓人感到扼腕。不過,蒂芙尼嫁給LVMH,並不是一個衝動的決定,而是買賣雙方都深思熟慮、布局多年,最終皆大歡喜的幸福大結局。

說到幸福大結局,對企業併購來說,買賣雙方公司的股票漲跌,無疑是最好指標。賣方蒂芙尼的股東獲得162億美元現金,而且預計在明年年中就可以獲利落袋,每股135美元的賣價,是10月26日合併案首度宣布之前的37%溢價,更是公司上市以來從未見到的最高價。

買方LVMH也沒有買貴,其在巴黎證交所的股價,從10月中旬的每股360歐元左右,一路上漲突破400歐元,也創下歷史新高,顯然投資人認為這是一筆非常划算的交易。

LVMH去年營業額468億歐元,換算約514億美元,是蒂芙尼去年41.7億美元營業額的12倍多,而且LVMH 2018年營業額年增10%,19年前9個月竟然還增長16%;公司財務穩健、現金充沛、增長動能強勁,公司總市值2200億美元,過去3年股價漲了3倍。

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