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為何迪士尼不讓米奇老鼠「安享天年」 還能讓大家愛到死心塌地?

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為何迪士尼不讓米奇老鼠「安享天年」 還能讓大家愛到死心塌地?

迪士尼於11月12日推出影音串流服務Disney+,1天內湧入1000多萬名新訂戶,隔日股價暴漲逾7%。

這種自我毀滅式的創新與企圖,正是美國企業稱霸全球、國力百年不墜的最佳保證。

撰文.乾隆來

米老鼠剛在11月18日過完生日,你猜他幾歲了?

迪士尼董事長兼執行長勞勃.艾格(Robert A. Iger)今年已經68歲,他在2005年接任董事長,領導這家員工20萬人的龐然巨獸近15年,預計兩年後退休交棒。他任職的迪士尼公司,創立於1923年,再三年就要晉升百年企業;而公司的招牌明星米老鼠,1928年以《汽船威利號》(Steamboat Willie)在紐約電影院首映中亮相,是已經做了91年的超級明星。

一連串的數字,都讓人覺得這是一家又老又龐大,步履蹣跚、滿臉皺紋的老店。

錯了!艾格做了15年的迪士尼董事長兼執行長,工作龐雜,加上外在環境朝夕驟變、觀眾口味刁鑽又挑剔,迪士尼起家的電影、電視、卡通、遊樂園等,每個都面臨殺頭競爭;但是,在煉獄般的殺戮戰場廝殺了15年,艾格的外貌不僅毫無風霜,甚至還比實際年齡要年輕20歲,猶如剛過50歲生日的中年大叔。

串流平台訂閱夯

股價大漲創歷史新高

多年來,艾格每天清晨4點15分起床,這是許多美國洛杉磯與矽谷企業家的習慣。因加州與紐約有3個小時的時差,因此艾格會設法把作息調整到與紐約一樣,當員工還在睡夢中,甚至剛從夜店狂歡回家的時刻,他已經起床、健身、收發email、思考公司策略,並且參加紐約或華盛頓主持的電話會議了。這個習慣讓艾格青春常駐,更讓他在公司上班之前就做足準備,能夠做出有效的重大決策。

艾格青春常駐,即將跨過百年大慶的迪士尼,同樣毫無疲態,並且在11月12日才演出一場極為華麗的破繭而出大戲。迪士尼徹底改變數十年來的商業模式,推出影音串流服務Disney+,只要每個月6.99美元,訂戶就可以從米老鼠到鋼鐵人、從獅子王到美國隊長、從辛普森家庭到阿凡達,欣賞到所有迪士尼旗下超過500部電影、7500部影集,還有國家地理(National Geographic)的影片。

當然,迪士尼最重要的資產之一《星際大戰》的所有電影都能在Disney+串流平台收看,公司還推出新版的《曼達洛人》(The Mandalorian)影集,這個融合星際大戰、西部英雄、未來科技元素的影集,在試片過程中,獲得主流媒體影評的高度好評。今年3月一場試映會的隔天,迪士尼股票更暴漲13%。

串流平台大戰的勝負不能只靠老片庫,更要有源源不絕的吸睛新片。艾格投資1億美元拍攝《曼達洛人》,還承諾Disney+影音平台推出第1年,就會有25檔電視影集,外加十部好萊塢大片。

11月12日,Disney+影音平台正式在美國、加拿大、荷蘭開通,消費者的熱情訂閱超出預期,1天之內就湧進1000多萬名新訂戶。Disney+平台,加上原本就有的ESPN運動影音平台,以及以成人為目標族群的Hulu,預計到2024年,迪士尼將會直接面對全球1億6000多萬名用戶。這是迪士尼老店新開,百年來最大的翻轉。

華爾街投資人用真金白銀投票,對迪士尼的轉型大計給予高度肯定。Disney+平台上線的第2天,公司宣布1天之內就吸引超過1000萬名新訂戶,刺激迪士尼的股價大漲7.3%,再度創下歷史新高。截至11月15日,迪士尼股價從年初至今漲幅高達32%,總市值來到2687億美元(約台幣8兆2000億元)。

去年6月,影音串流開創者網飛(Netflix)的總市值一度超越迪士尼與Comcast,如今,迪士尼總市值已經是網飛的兩倍。光是迪士尼決定轉型,從傳統電影、電視與有線電視通路,轉向全力發展影音串流平台,公司總市值在一年之內就暴增超過1000億美元(約台幣3兆500億元)!

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